競價外包

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　　競價外包指即企業或者廣告主將非核心的競價廣告維護與操作交由外包公司或者團隊托管，稱之為競價外包。搜索引擎競價廣告是目前網路營銷的主要模式之一。源於搜索引擎人力資源投入不足以及搜索引擎競價賬戶操作的專業要求等問題，搜索引擎競價外包一直且將長期存在。

　　按搜索引擎分類，可以分為百度競價外包、谷歌競價外包、搜狗競價外包、360競價外包、廣點通外包等，與市場占有率的相對應，主要是百度競價外包和谷歌競價外包。

　　按外包層面分類，可以分為競價托管和競價優化。其中，競價托管是較為流行的一種外包模式，通過設計、操作、維護廣告主的競價賬戶，獲得相應的服務費。費用多少以賬戶的月消費額為基數，比例約20-30%；而競價優化則是對廣告主競價賬戶的KPI指標進行托管條件下的優化，在達到某約定指標的前提下收取不同數目的費用，一般按基本服務費加提成收取。

　　競價外包屬於一種典型的微外包，能較好的實現三贏局面。對搜索引擎而言是變相推廣，對廣告主而言是更好的發揮核心競爭力，對外包服務方而言是利益增長點。

　　加大競價廣告成本投入的意識已經深入人心，而競價廣告則催生競價外包，競價外包的意識也隨之得到重視。需求引導市場，一些做SEO的企業或團隊也逐漸轉向對競價外包的研究和推廣，主要是提供競價外包的診斷咨詢和外包維護，比較典型的是CPA(Cost Per Action)模式，即按效果增量付費，迎合了成本控制的需求，同時將搜索引擎廣告按效果付費模式進行了升級，因此深受廣告主歡迎。