亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

蓋洛普廣告測試法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是蓋洛普廣告測試法[1]

  蓋洛普廣告測試法蓋洛普和羅賓遜公司(Gallup & Robinson)首創的一種廣告測試方法。它是一種文字一邏輯模式。據資料顯示,到1990年止,採用該方法已測試過12萬則印刷媒體廣告和6000則電視廣告

蓋洛普廣告測試法的要求[1]

  (1)接受測試者可以自己選擇常看的媒體,但要求最近的一次沒看過。

  (2)受測試者的年齡應該在18歲以上。

  (3)每次測試的人數要在150名左右。

  (4)測試樣本分佈於10個城市

蓋洛普廣告測定法的步驟[2]

  蓋洛普與羅賓遜公司(Gallup & Robinson,簡稱G&R),是較有名的率先進行廣告心理效果測定公司。該公司到1990年為止,曾測定過12萬則印刷媒體廣告及6000個電視廣告影片。其做法是:先把測試的廣告刊登在雜誌上;廣告登出後便把雜誌分發給消費者中的調查對象;隨後公司同這些被調查者接觸並與之就雜誌及其廣告問題同他們談話,其回憶和認識的測試結果可用來確定廣告效果

  G&R公司在測定廣告心理效果方面,做出了重大貢獻。G&R公司進行廣告心理效果測試時的步驟為:

  (1)評估市場上各廣告的表現;

  (2)分析整個廣告策劃活動及其策略的效果,並就其效果與該產品以前的廣告宣傳活動或者與其他相同產品廣告活動作比較;

  (3)針對同一類型產品或某一行業銷售及執行方案作效果評估。

  G&R公司的測試人員每次抽選調查樣本約150人(男女均有),年齡在18周歲以上,分佈在美國各地。被調查者可以選擇自己常看的雜誌廣告接受測試。他們必須看過最近四期(雜誌廣告)中的兩期,但沒有看過最新的一期。測試人員不事先告訴受測者測試的內容出處,如果他們回答能記得廣告,就可以向他們提出以下問題:

  A.那則廣告是什麼形式或模樣?內容是什麼?

  B.該廣告的銷售重點是什麼?

  C.您從該廣告中獲得了哪些信息?

  D.當您讀到該廣告時,有何心理反應?

  E.您看完該廣告後購買該產品的欲望是增加了還是減少了?

  F.在該廣告中,什麼因素能夠影響您購買該品牌產品的欲望?

  G.您最近購買此類產品的品牌是什麼?

  廣告策劃者通過將上述問題的答案彙總、整理、分析、綜合以後,就可以衡量出該則廣告的以下效果:

  A.吸引讀者記住(或想起)某則廣告的能力

  從受訪者中,以百分比來判斷某廣告受註意的程度。為了公平比較,先將一些其他因素予以調整,如廣告版面大小不一、黑白與彩色等。如某一廣告為黑白小幅版面,與另一性質相同但為彩色且版面較大的廣告相比時,根據業內以往的研究或經驗確定一個修正繫數(某百分比)對獲得的直接數據進行調整,再進行比較。

  B.媒體接受者對該廣告的心理反應(idea communication),或對廣告銷售重點的瞭解程度的分析。

  C.廣告說服媒體受眾購買產品的能力,即媒體接受者看了該廣告後,購買該產品的欲望受影響的程度。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 邱穎編著.現代廣告學.清華大學出版社,2011.09.
  2. 趙興元等編著.廣告原理與實務.東北財經大學出版社,2006年9月.
本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

连晓雾.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"蓋洛普廣告測試法"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20