電視廣告歌

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　　電視廣告歌又叫唱的廣告（SingingCM），是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同於電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學易記、曲調活潑、歌詞簡短。

　　電視廣告歌創作的目的，是以優美的旋律和獨特的音響，加深人們對商品特點的認識、記憶和聯想，從而促進銷售。

　　電視廣告歌分為直接型和間接型兩種。直接型廣告歌的歌詞中含有企業的名稱或產品的晶牌等內容。間接型廣告歌曲，則同一般歌曲的特征相似，甚至就是選用某一流行的歌曲只是為某一具體廣告專門製作而已。

　　廣告歌不同於一般的歌曲，它有著如下四種特性。

　　1.短小精悍簡潔化

　　因為電視廣告時間短，所以廣告歌曲也註定了要短小精煉、簡潔優美。例如：廣播電視廣告“Coca-Cola”的廣告歌：“It’Stherealthing…Coke．(可口可樂，真感覺)”。

　　2.旋律簡單曲調化

　　廣告歌曲短，旋律自然不能太複雜。否則很難表現，效果也不會好。傳統歌謠通俗易唱，傳播廣泛。因此具有濃厚地域特色的方言曲調，常被用來創作廣告歌曲，實踐證明效果不錯。例如美國“雪夫蘭轎車”的廣告歌：“聆聽美國的心跳，聆聽美國的心跳，聆聽美國的心跳，聆聽美國的心跳，在街上，眾多的聲音中，一下子就聽出了雪夫蘭的聲音，它是美國心跳的一部分，今天的雪夫蘭。”曲調簡單，旋律優美，歌詞琅琅上口，易於傳唱記憶。

　　3.歌詞易記口語化

　　廣告歌不同於藝術歌曲，它不以表情達意為目的，是要傳達明確的廣告信息的。所以，只有簡單明快、口語化的歌詞，才能在短短30秒的時間里交代清楚廣告主題及內容。例如美國“TheMooThatWonTheWest”廣告歌：“Moo牛奶征服了西部，Moo、Moo、Moo，這是我能夠想起的唯一飲品，我們希望奶牛能為我們產出更多的牛奶，謝天謝地，有牛奶喝”。

　　4.衝擊力強流行化

　　廣告歌曲的使命就是增強廣告的衝擊力，以加深印象、強化記憶。因此，利用音樂、歌曲強烈的震撼力輔助畫面傳遞信息，無疑能夠收到很好的效果。音樂、歌曲都有流行化特性，因此，廣告歌曲的創作應遵循流行趨勢，應時而作。例如：紐西蘭“卡爾佰·恰奇”廣告歌：“我喜歡它的那種感覺，我要找點不尋常的感覺，只有卡爾佰·恰奇能夠給我這不尋常的感覺。我是個很叛逆的人，因此，我向你推薦卡爾佰-恰奇。一根接一根怎麼也吃不夠!每塊恰奇都含豐富奶油”，充滿動感與時尚，視覺衝擊力也很強。

　　1.活潑型

　　這是一種曲調歡快，活潑有力，充滿動感與時尚風格的廣告歌曲。特別適合售賣食品、體育用品、流行服裝服飾等產品。例如英國“約翰·史密斯”啤酒廣告歌：“大家喝點什麼?‘我們喜歡約翰·史密斯啤酒，它的口味清爽純正，我們喜歡喝，它的顏色純凈誘人，乾杯!’約翰·史密斯啤酒，喝完禁不住想唱又想跳”。

　　2.魅力型

　　這類廣告以動人的旋律和迷人的畫面打動人的心扉，將受眾引入美妙的旋律中，含蓄訴求。例如美國“7UP(七喜)”汽水：“雨，多美，多舒服，讓我感覺如此美妙，這美麗的雨，讓我盡情享受，這美麗的雨，七喜汽水”。

　　3.溫馨型

　　溫馨型廣告歌曲調優美，富於溫情。多以感人情節制勝。例如美國“Camp—bells金寶湯”：“可憐的我，可憐的我，你能否來安慰我。擁抱我吧，它會讓我感到無比快樂。多一些擁抱，世界就多一些溫暖。多麼美好，來自Campbells的擁抱。媽媽，這太好了”。

　　4.時尚型

　　以流行、時尚為主題，表現產品的時代特色。例如美國“CHEMSTRAND”尼龍襪：“你可能走運會穿上一雙最新款式的鞋，然後，你穿上一身特別的衣服，在這兒戴上手鐲，貂皮，耳環，一位女士，除非她腿上也穿了，否則她就什麼也沒穿!她可以再來個最摩登的髮型，雜誌會說她，簡直新潮透頂，曬黑點，這樣讓每一位男士眼花繚亂，一位女士，除非她腿上穿了，否則她就什麼也沒穿，CHEMSTRAND公司，製造最精細的尼龍襪”。

　　5.個性型

　　也就是以與眾不同的鮮明個性曲調或獨特歌唱風格給人以耳目一新之感。例如英國“maxell(萬勝)”磁帶：“早晨起來，睡眼惺忪，因為麵包，全賣給了和尚，和牛肉頭，歐，歐，我耳朵掉了，為什麼我的孩子，他們氣洶洶，離開了我，親愛的乳酪頭，我渾身油膩，歐，歐，我耳朵掉了，我想這就是我說的，要想聽懂這些歌詞，我需要用萬勝磁帶”。

　　6.公益型

　　這類廣告歌曲，內容積極向上，促人奮進、發人深省。例如美國公益廣告歌：“COURAGE勇氣，COMPETENCE能力，ENGAGEMENT貢獻。因為自由是有代價的，我的家鄉不應該是這樣子，但是沒有關係，因為有我在這兒，為我的家鄉奉獻一切，自由是有代價的”。

　　7.系列型

　　系列型廣告歌曲風一致，畫面調性相仿，內容相關聯、有共性。例如曲調歡快悅耳，畫面幽默風趣，給人印象深刻的英國“BigJohn·Smith’s(約翰·史密斯)”苦味啤酒廣告歌：

　　(1)“為了度假，我們決定乘船出游，我們不知該去哪，但我們得帶一些必需品，那就是約翰·史密斯苦味啤酒，絕對美味可口的苦味啤酒——約翰·史密斯苦味啤酒”。

　　(2)“我在陽光下曬了兩個星期，曬得黝黑健康，因此我需要一種東西來撫慰我，儘管這位姑娘說她可以幫助我，但是我還是想念我的好伴侶——約翰·史密斯，You’egladtoseeyourmatecalledSmith．(你會很高興看到你的好伴侶名叫約翰·史密斯)。”

　　(3)“這是我的球隊，這是我們的對手，如果這場比賽我能頂下來，我要來杯約翰·史密斯。這場比賽在繼續，約翰·史密斯啤酒，含特種成分，所以特別好喝。史密斯，我的好伴侶。”

　　1.易於記憶

　　一種商品如果用朗誦來宣傳，可能很難普及，但如果給語言配上有節奏的音樂旋律，則能很快被廣為傳唱，因此，廣告歌(SingingCM)可以幫助受眾加深印象，強化記憶。例如比利時“Callebaut(卡東勃)”糖廣告歌：“這個東西好神奇，巧克力很神奇，卡東勃糖”。歌詞簡單，節奏歡快、悅耳動聽，當然也就易於記憶。

　　2.增加親和力

　　好廣告能使人印象深刻，但給人印象深刻的廣告不一定都具有銷售力，只有能給人以親切感的廣告，才易促成購買。柔美的音樂和動聽的歌曲能為廣告加分，能大大調動受眾的情緒，強化其購買欲望。例如“MOLSONCANADIAN(加拿大莫爾松)”啤酒電視廣告的廣告歌：“這真是辛苦的一天，我工作忙得焦頭爛額，這真是辛苦的一天，但是當我一回家，我就知道我想做什麼了。加拿大莫爾松啤酒，好喝的啤酒”。