渠道依賴

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渠道依賴(Channel Dependence)

什麼是渠道依賴

　　渠道依賴是指一個渠道成員為實現期望的目標而需要保持與特定渠道成員關係的程度。在渠道關係中，渠道成員的相互依賴意味著相互的權力或影響力。權力與依賴的不對等產生不對稱的相對依賴，權力與依賴的對等產生對稱相對依賴。

　　渠道依賴結構可以按不同角度劃分：

　　(1)按渠道雙方依賴的緊密度分：鬆散依賴;緊密依賴。

　　(2)按渠道雙方依賴的時間維度分：短期依賴;長期依賴。

　　(3)按渠道雙方權力運用的對稱與否分：單邊依賴;雙邊依賴。

　　影響依賴結構的因素：渠道雙方關係利益、價值分享、關係終止成本。

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