消費外流

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　　伴隨經濟發展與居民收入增加，國內居民海外購物規模不斷擴大，大量消費流失境外。

　　1、境外消費規模較大

　　根據有關統計，2014年國內居民全年出境游達1.07億人次，購物成為出境游花費最多的項目，境外消費規模達到1648億美元（摺合成人民幣超過1萬億元），占全球海外消費總額27%，排名第一。2015年，我國境外消費1.5萬億元人民幣，其中至少半數金額用於海外購物。而且，中國居民境外消費勢頭逐年有增無減並呈現加速勢頭。2017年，元旦和春節集中於1月份，我國境外旅游、消費外流等問題再次凸顯。根據攜程旅游《2017年春節旅游大數據報告》，春節期間我國居民選擇旅游過年、出國過年人數遠遠超過歷年，預計出境旅游人次超過600萬。大規模出境旅游將帶動空前境外消費熱潮，我國消費外流趨勢短期難以扭轉。

　　2、境外消費產品與服務範圍不斷擴大

　　我國居民出境之初，消費產品主要以和國內差價大的奢侈品為主，規模普遍較小。隨著出境人數的增加以及出境次數的提高，當前，中國居民境外消費品範圍已經從愛馬仕、路易威登等奢侈品擴大到兒童感冒藥、保溫杯、電動牙刷、鋼筆等日用產品；與此同時，伴隨我國高收入人群財富的積累以及海外留學、海外派駐人數的增加，境外消費中投資購置不動產的比重不斷提高；此外，網路購物的興起也增加了境外消費渠道，國內居民通過境內零售終端、海外代購等形式購買境外商品，商品質量參差不齊，並對國內衣食住行等產品形成一定程度的替代。

　　根據多方統計的中國游客消費數據，消費外流近半數發生在亞洲地區，日本、南韓、中國香港、中國澳門倍受中國大陸游客青睞：

　　中國人貢獻南韓免稅銷售額半壁江山，比例逐年提升。根據南韓關稅廳數據，中國人在南韓免稅店的消費比重逐年提升，由 2015 年的 53.7%上升至 2019 年的 80%+，按比例計算中國人的消費金額由 2015 年的 293.6 億上升至 2019 年的 1113.7 億元， CAGR 達 30.56%。疫情後中國代購成為南韓免稅的消費主力軍，2020 年中國消費者為南韓免稅店貢獻 93%銷售額。

　　中國籍游客為日本旅游消費貢獻三成，居全球榜首。根據日本觀光廳數據，中國游客人數約占日本每年總游客數量的 25%，每年為日本旅游貢獻 30%以上的消費額，其中購物消費占比 50%，2015-2019 年，中國游客在日本購物消費額由 452.9 億元增 至達 513.5 億元，CAGR 達 3.19%。

　　內地游客每年在港購物消費達千億元。憑藉地理和稅率優勢，中國香港一度是購買奢侈品的熱門目的地。2013~2019 年內地游客在中國香港的購物消費維持在千億規模，2019 年購物消費占比達 69%。近年來隨著社會事件的發生，內地赴港游客大幅減少，2019 年內地游客在港購物跌破 1000 億元。

　　中國澳門 2019 年反超香港成為內地游客購物首選目的地之一。根據澳門統計局數據，2013~2019 年，內地游客數量由 186.3 萬增至 279.2 萬，CAGR 達 6.98%，內地游客在中國澳門旅游消費維持在 1500 億規模。澳門商戶多、折扣大、庫存足，購物消費是游客前往中國澳門的固有行程，假設購物消費比重為 60%，內地游客在澳購物消費金額也接近千億元規模。

　　我國出現大規模消費外流，不利於國內消費平穩增長，削弱消費需求對經濟增長的支撐作用。造成當前消費外流的重要原因既有階段性、長期性因素，也有短期性、臨時性因素。

　　一是消費升級導致居民消費需求範圍更加廣泛。中國已經進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。2016年，我國GDP達到74.4萬億元人民幣，約11.2萬億美元，人均GDP達到8125美元以上，部分東部沿海地區城市已經超過1萬美元，甚至超過1.5萬美元，中高收入人群數量增加，居民消費已從基本消費轉向高端化、個性化、多樣化消費，國內以傳統消費為主的消費市場難以滿足新型消費發展。

　　二是供給側結構升級滯後於消費變化。一方面，國內消費升級導致奢侈品、旅游、文化、養老、教育等領域消費需求增加，另一方面，我國高品質產品和服務有效供給不足，適應消費水平提升的高端化、服務化產品匱乏，二者的矛盾制約了相關消費在國內的釋放能力。

　　三是國內部分消費領域情況差強人意。儘管有關部門多次進行消費品提質增效行動，但是某些消費品質量仍然難以保證，尤其是通過網路購物購買的部分消費品存在以次充好、假冒偽劣等問題。與此同時，我國消費市場環境、配套服務等仍不完善，與境外消費市場存在差距。

　　四是國內進口商品價格高於國外。由於奢侈品存在較高關稅和消費稅，商品流通成本高和環節多，造成國內與國外同一商品成倍的價格差距，部分國際品牌產品海外市場價格僅為國內的一半甚至更低。

　　五是人民幣匯率持續走高推動了出境消費。2005年7月21日，我國實施匯改之後，人民幣匯率長期呈現波動攀升走勢，人民幣兌美元、歐元等國際主要貨幣以及韓元、盧布等新興經濟體貨幣價格提高，意味著同等數量的人民幣可以換取更多的國外產品和服務。以日韓匯率為例，自2015年起，前往日、韓兩國的旅游和購物成本遠低於往年，前往首爾自由行的游客人均花費近3500元，較上年下降12%。這也是導致國內居民境外消費增長的因素之一。當然，2015年8月11日新一輪匯改以來，人民幣匯率出現了貶值態勢，有助於在一定程度上遏制消費外流現象。

• 供給與需求不匹配導致消費外流.國家信息中心.2018-01-26
• 2022免稅品行業研究報告