消费外流

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　　伴随经济发展与居民收入增加，国内居民海外购物规模不断扩大，大量消费流失境外。

　　1、境外消费规模较大

　　根据有关统计，2014年国内居民全年出境游达1.07亿人次，购物成为出境游花费最多的项目，境外消费规模达到1648亿美元（折合成人民币超过1万亿元），占全球海外消费总额27%，排名第一。2015年，我国境外消费1.5万亿元人民币，其中至少半数金额用于海外购物。而且，中国居民境外消费势头逐年有增无减并呈现加速势头。2017年，元旦和春节集中于1月份，我国境外旅游、消费外流等问题再次凸显。根据携程旅游《2017年春节旅游大数据报告》，春节期间我国居民选择旅游过年、出国过年人数远远超过历年，预计出境旅游人次超过600万。大规模出境旅游将带动空前境外消费热潮，我国消费外流趋势短期难以扭转。

　　2、境外消费产品与服务范围不断扩大

　　我国居民出境之初，消费产品主要以和国内差价大的奢侈品为主，规模普遍较小。随着出境人数的增加以及出境次数的提高，当前，中国居民境外消费品范围已经从爱马仕、路易威登等奢侈品扩大到儿童感冒药、保温杯、电动牙刷、钢笔等日用产品；与此同时，伴随我国高收入人群财富的积累以及海外留学、海外派驻人数的增加，境外消费中投资购置不动产的比重不断提高；此外，网络购物的兴起也增加了境外消费渠道，国内居民通过境内零售终端、海外代购等形式购买境外商品，商品质量参差不齐，并对国内衣食住行等产品形成一定程度的替代。

　　根据多方统计的中国游客消费数据，消费外流近半数发生在亚洲地区，日本、韩国、中国香港、中国澳门倍受中国大陆游客青睐：

　　中国人贡献韩国免税销售额半壁江山，比例逐年提升。根据韩国关税厅数据，中国人在韩国免税店的消费比重逐年提升，由 2015 年的 53.7%上升至 2019 年的 80%+，按比例计算中国人的消费金额由 2015 年的 293.6 亿上升至 2019 年的 1113.7 亿元， CAGR 达 30.56%。疫情后中国代购成为韩国免税的消费主力军，2020 年中国消费者为韩国免税店贡献 93%销售额。

　　中国籍游客为日本旅游消费贡献三成，居全球榜首。根据日本观光厅数据，中国游客人数约占日本每年总游客数量的 25%，每年为日本旅游贡献 30%以上的消费额，其中购物消费占比 50%，2015-2019 年，中国游客在日本购物消费额由 452.9 亿元增 至达 513.5 亿元，CAGR 达 3.19%。

　　内地游客每年在港购物消费达千亿元。凭借地理和税率优势，中国香港一度是购买奢侈品的热门目的地。2013~2019 年内地游客在中国香港的购物消费维持在千亿规模，2019 年购物消费占比达 69%。近年来随着社会事件的发生，内地赴港游客大幅减少，2019 年内地游客在港购物跌破 1000 亿元。

　　中国澳门 2019 年反超香港成为内地游客购物首选目的地之一。根据澳门统计局数据，2013~2019 年，内地游客数量由 186.3 万增至 279.2 万，CAGR 达 6.98%，内地游客在中国澳门旅游消费维持在 1500 亿规模。澳门商户多、折扣大、库存足，购物消费是游客前往中国澳门的固有行程，假设购物消费比重为 60%，内地游客在澳购物消费金额也接近千亿元规模。

　　我国出现大规模消费外流，不利于国内消费平稳增长，削弱消费需求对经济增长的支撑作用。造成当前消费外流的重要原因既有阶段性、长期性因素，也有短期性、临时性因素。

　　一是消费升级导致居民消费需求范围更加广泛。中国已经进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。2016年，我国GDP达到74.4万亿元人民币，约11.2万亿美元，人均GDP达到8125美元以上，部分东部沿海地区城市已经超过1万美元，甚至超过1.5万美元，中高收入人群数量增加，居民消费已从基本消费转向高端化、个性化、多样化消费，国内以传统消费为主的消费市场难以满足新型消费发展。

　　二是供给侧结构升级滞后于消费变化。一方面，国内消费升级导致奢侈品、旅游、文化、养老、教育等领域消费需求增加，另一方面，我国高品质产品和服务有效供给不足，适应消费水平提升的高端化、服务化产品匮乏，二者的矛盾制约了相关消费在国内的释放能力。

　　三是国内部分消费领域情况差强人意。尽管有关部门多次进行消费品提质增效行动，但是某些消费品质量仍然难以保证，尤其是通过网络购物购买的部分消费品存在以次充好、假冒伪劣等问题。与此同时，我国消费市场环境、配套服务等仍不完善，与境外消费市场存在差距。

　　四是国内进口商品价格高于国外。由于奢侈品存在较高关税和消费税，商品流通成本高和环节多，造成国内与国外同一商品成倍的价格差距，部分国际品牌产品海外市场价格仅为国内的一半甚至更低。

　　五是人民币汇率持续走高推动了出境消费。2005年7月21日，我国实施汇改之后，人民币汇率长期呈现波动攀升走势，人民币兑美元、欧元等国际主要货币以及韩元、卢布等新兴经济体货币价格提高，意味着同等数量的人民币可以换取更多的国外产品和服务。以日韩汇率为例，自2015年起，前往日、韩两国的旅游和购物成本远低于往年，前往首尔自由行的游客人均花费近3500元，较上年下降12%。这也是导致国内居民境外消费增长的因素之一。当然，2015年8月11日新一轮汇改以来，人民币汇率出现了贬值态势，有助于在一定程度上遏制消费外流现象。

• 供给与需求不匹配导致消费外流.国家信息中心.2018-01-26
• 2022免税品行业研究报告