水票房
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水票房就是指註了水的電影票房，為公眾呈現的是虛假的繁榮。隨著 2009年11月上映的動畫片《阿童木》票房 “註水”的事件，讓業內虛假票房的頑疾浮出水面。業內人士透露，票房虛報在內地電影市場已成公開的秘密，相當一批國產電影的票房都有或多或少的水分。
隨著中國電影市場的紅火，大小影片票房“放衛星”成風，令人難辨真偽。發行方敢於放開膽子鼓吹票房，是因為電影票房的交稅、分賬並不以此為標準，而是另有一套官方數據。吹牛不交稅，也不會遭到任何處罰措施，促使發行方大膽虛報票房，營造觀影火爆的景象。 目前（2009年）隸屬於廣電總局的國家電影專項資金辦公室是中國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來源於全國影院電腦售票終端實際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發佈部分數據。然而，由於發佈不及時且不全面，又沒有網路轉載，其公眾認知度和影響力十分有限。
票房好壞靠“吹噓”其實越來越不起作用，“作為一個產業，需要一個平臺來規範統計數據並公佈，讓公眾瞭解。綜觀整個國際電影業，票房不僅是衡量電影在商業上成功與否的標準，也是反映整個電影市場是否繁榮的重要標誌，由註水票房引發的市場繁榮註定只能是一場虛火。當摻假的“票房神話”被戳穿後，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對於電影市場的信心。現如今的觀眾群已日趨成熟，且顯得多樣化。但靠票房吹噓，已不足於吸引更多的觀眾，反而會適得其反。
水票房”不僅僅只有《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現象。根據國家電影專項資金辦公室的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強的蘿蔔》3天累計票房580萬元，而他們的發行方之前聲稱“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿蔔》首周3天票房達870萬元”，顯然摻了不少水分。
此前，《風聲》發行方宣稱首日票房達1200萬元也有虛報嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利·波特6》等影片都曾曝出虛報票房醜聞，張堅庭的新片《七天愛上你》也因為“註水”而受到和菜頭的猛烈批評。
業內人士透露，票房“註水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴重的首日、首周票房數字平均“註水”率達50%以上。在影片總票房上作假的也大有人在，電影《葉問》、《竊聽風雲》、《非常完美》實際票房均在9000萬元左右，但發行方皆稱“票房破億”，名聲上好聽，導演還成功晉升“億元導演俱樂部”。
這些虛報票房的意圖也很明顯，人為製造觀影火爆的場景，吸引更多觀眾走進影院。正因如此，電影發行方對首周票房的“手腳”動作最大，因為這段時間電影的新鮮度和關註度最高，如果票房紅火，將大大增強後續市場吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數據就提前出爐了。
靠票房“註水”忽悠觀眾，註定行之不遠。國家電影專項資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內部數據保密規定，不允許該辦隨意對外提供票房數據。但他承諾，隨著相應制度和設備完善，一年之內將會公開向社會提供數據咨詢，到時發行公司將沒有機會虛報票房。
