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毛利百分比法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

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什麼是毛利百分比法

　　毛利百分比法是指在制定廣告預算時，以公司或品牌毛利百分比為準(銷貨凈額減去貨物成本)預定公司廣告支出的方法[1]。

　　所謂毛利就是銷售額減去產品成本的剩餘值，以此來計算廣告費用所占的比例。這種方法與銷售百分比的不同主要是在於基數不同，其他基本接近。毛利百分比法在運用中也有過去和預期兩種傾向。[2]

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毛利百分比法的例子

　　例1：影樓推出的促銷活動，估計可以約到100對新人，全部消費後的營業額在20萬左右，毛利在12萬元左右。影樓準備先拿出預期毛利潤的20%來投放廣告，廣告預算即為2.4萬元。

　　例2：某公司上年銷售毛利為200萬元，而以其中15%作廣告，這樣廣告預算就可定為30萬元。

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毛利百分比法的優缺點

　　優點：容易計算、清楚明確，使用較為普遍。

　　不足：容易忽視市場變化，導致廣告費用預算確定的機械。

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參考文獻

  1. ↑ 西北大學.《廣告學》[M].第五章 廣告計劃
  2. ↑ 浙江大學網路多媒體電子教程.《現代廣告策劃》[M]
取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%AF%9B%E5%88%A9%E7%99%BE%E5%88%86%E6%AF%94%E6%B3%95"
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