毛利百分比法
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毛利百分比法是指在制定廣告預算時，以公司或品牌毛利百分比為準(銷貨凈額減去貨物成本)預定公司廣告支出的方法[1]。
所謂毛利就是銷售額減去產品成本的剩餘值，以此來計算廣告費用所占的比例。這種方法與銷售百分比的不同主要是在於基數不同，其他基本接近。毛利百分比法在運用中也有過去和預期兩種傾向。[2]
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例1：影樓推出的促銷活動，估計可以約到100對新人，全部消費後的營業額在20萬左右，毛利在12萬元左右。影樓準備先拿出預期毛利潤的20%來投放廣告，廣告預算即為2.4萬元。
例2：某公司上年銷售毛利為200萬元，而以其中15%作廣告，這樣廣告預算就可定為30萬元。
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優點：容易計算、清楚明確，使用較為普遍。
不足：容易忽視市場變化，導致廣告費用預算確定的機械。
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