毛利百分比法

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什么是毛利百分比法

  毛利百分比法是指在制定广告预算时,以公司品牌毛利百分比为准(销货净额减去货物成本)预定公司广告支出的方法[1]

  所谓毛利就是销售额减去产品成本的剩余值,以此来计算广告费用所占的比例。这种方法与销售百分比的不同主要是在于基数不同,其他基本接近。毛利百分比法在运用中也有过去和预期两种倾向。[2]

毛利百分比法的例子

  例1:影楼推出的促销活动,估计可以约到100对新人,全部消费后的营业额在20万左右,毛利在12万元左右。影楼准备先拿出预期毛利润的20%来投放广告,广告预算即为2.4万元。

  例2:某公司上年销售毛利为200万元,而以其中15%作广告,这样广告预算就可定为30万元。

毛利百分比法的优缺点

  优点:容易计算、清楚明确,使用较为普遍。

  不足:容易忽视市场变化,导致广告费用预算确定的机械。

参考文献

  1. 西北大学.《广告学》[M].第五章 广告计划
  2. 浙江大学网络多媒体电子教程.《现代广告策划》[M]
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