比較市場學
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比較市場學是對各國的市場營銷活動及環境進行系統比較研究的一門學科。比較市場學市場學的分支，是利用比較方法研究國與國之間市場營銷活動異同及其原因的學科。
比較市場學是本世紀60年代在西方國家出現的一個新興學科。1968年7月，美圍學者羅伯特·巴特爾斯發表的《國內市場營銷有別於國際市場營銷嗎》一文，對比較市場學的研究內容和方法進行了有益的探索。進入80年代，比較市場學在西方國家得到進一步的發展。
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- 研究任務是：揭示國與國之間市場營銷活動異同規律。
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比較市場學的研究方法，已由巴特爾斯模型、巴特爾斯——賈菲模型，發展為艾特曼德模型。中國對比較市場學的研究剛剛起步，研究和掌握比較市場學的基本理淪和方法，將有助於中國產品打入國際市場，也將有助於引進先進市場營銷技術，完善中同的市場營銷體系。
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比較市場學的研究內容，主要有：
(1)各國市場營銷實踐的比較。通過將本國市場營銷活動與社會主義國家、西方發達國家、發展中國家的市場營銷特點、營銷技術進行比較，尋找不同訃會經濟條件下，市場營銷活動的異同點。
(2)市場營銷環境的比較。通過對各同營銷環境的分析、比較和對照各國營銷活動的關聯環境和整體環境的差異性和一致性，探索在特定環境中，更好地控制營銷活畝的最佳策略，使本田產品有效地打入國際市場。
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