有獎廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　有獎廣告是以獎勵吸引消費者，從而宣傳企業形象，推動商品銷售的廣告形式即有獎廣告。它以刺激性見長。針對著人類對幸運的渴求心態。寫作此類題材，同樣要求明示具體辦法、獎項、數額，並巧妙宣傳產品、企業。

　　通常的做法是，消費者購買一定金額的商品後可領取一定數量的對獎券。中獎號碼一般通過搖獎來確定。或將中獎標誌密封在商品包裝中。獎品可以是獎金，也可以是實物或其他優惠待遇。這種廣告通常是銷售商店或生產廠家使用的。^[2]

　　一是增加商品銷售量，提高商品的市場占有率；

　　二是宣傳企業，提高企業的知名度。

　　其寫作的主要要求是：

　　(一)標題。

　　①一個比較完整的有獎廣告標題，通常由四個要素構成，即有獎銷售企業(商店或生產廠家)、有獎銷售緣由、有獎銷售商品、有獎銷售活動名稱。如“××百貨商廈慶元旦家用電器有獎大銷售”。但為了使標題簡短精練，這四個要素的前三個要素，可以省略一個或兩個。如“××電視機廠國慶有獎大酬賓”，有獎銷售的商品名稱因在看了有獎銷售廠家名稱後自明，故省略。又如“××商業大廈有獎銷售”，省略了有獎銷售緣由和有獎銷售商品名稱。有的廣告標題，只寫有獎銷售活動名稱，如“錦繡前程獎”，也頗有吸引力。

　　②有獎廣告的標題通常採用陳述句，如以上幾例，但為了增加吸引力，有時也採用疑問句或祝願句。前者如“誰能奪得中國首屆‘亨氏寶寶’的榮譽?”，後者如“願您中康樂杯大獎”。

　　(二)正文。

　　通常應寫明開展有獎銷售的目的、名稱、時間、範圍，所設獎項的名稱、數量、獎金額，計獎、開獎、取獎的時間、辦法、地點，監督或公證單位等。有時還需介紹有獎銷售的產品類別或名稱。最後以歡迎語、祝願語作結。如寫“歡迎光臨，祝君中獎”，作為結尾。許多有獎

　　銷售廣告還配有廣告口號和圖畫。

　　(三)附文。

　　在正文之下寫明地址、電話、聯繫人等。

　　例文1：^[3]

　　香港有家漢堡公司，經營十幾種漢堡包快餐食品，每一種漢堡包各有一、兩句廣告詞。為擴大宣傳，這家公司規定：誰能一字不漏地把由全部廣告片語成的順口溜背下來，就可以免費得到一瓶可口可樂。如此，吸引招徠了一大批義務廣告員，前往該店門前的擴音機前“應試”。如此高明、巧妙的宣傳收效頗佳。

　　例文2：^[2]

　　XX傢俱總匯迎新春

　　傢俱產品有獎大銷售

　　XX傢俱總匯於1992年11月15日起，首次隆重推出“迎新春傢俱產品讓利大銷售”。產品有高、中檔系聚酯組合櫃、席夢思套床、銅床、餐桌、餐椅及各類真皮沙發近50餘種。凡在傢俱總匯當日累計購買商品滿500元者，可

　　得對獎券一張(多買多得)。獎券每1000張為一計獎組，全部發放完10日內在公證部門監督下公開進行搖獎，各獎之間不兼得，中獎號碼刊登在《沈陽日報》上。

　　每組設特等獎1名，獎8888元

　　一等獎1名，獎5188元

　　二等獎2名，獎3188元

　　三等獎3名，獎1888元

　　四等獎4名，獎888元

　　五等獎5名，獎518元

　　六等獎10名，獎188元

　　末等獎100名，獎18元

　　有獎銷售產品質量由沈陽市技術監督局傢俱產品監督檢測商負責監督檢測。

　　沈陽市傢俱工業總公司總經理叢軍歡迎您光臨，祝君中獎！

　　地址：XX區XX路XX號(gO宮東側200米)

　　電話：XXXXXX

　　聯繫人：XXXXXX

　　(準口號：購傢俱 到總匯 到總匯 中大獎 獎額高 獎面寬)