有奖广告

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　　有奖广告是以奖励吸引消费者，从而宣传企业形象，推动商品销售的广告形式即有奖广告。它以刺激性见长。针对着人类对幸运的渴求心态。写作此类题材，同样要求明示具体办法、奖项、数额，并巧妙宣传产品、企业。

　　通常的做法是，消费者购买一定金额的商品后可领取一定数量的对奖券。中奖号码一般通过摇奖来确定。或将中奖标志密封在商品包装中。奖品可以是奖金，也可以是实物或其他优惠待遇。这种广告通常是销售商店或生产厂家使用的。^[2]

　　一是增加商品销售量，提高商品的市场占有率；

　　二是宣传企业，提高企业的知名度。

　　其写作的主要要求是：

　　(一)标题。

　　①一个比较完整的有奖广告标题，通常由四个要素构成，即有奖销售企业(商店或生产厂家)、有奖销售缘由、有奖销售商品、有奖销售活动名称。如“××百货商厦庆元旦家用电器有奖大销售”。但为了使标题简短精练，这四个要素的前三个要素，可以省略一个或两个。如“××电视机厂国庆有奖大酬宾”，有奖销售的商品名称因在看了有奖销售厂家名称后自明，故省略。又如“××商业大厦有奖销售”，省略了有奖销售缘由和有奖销售商品名称。有的广告标题，只写有奖销售活动名称，如“锦绣前程奖”，也颇有吸引力。

　　②有奖广告的标题通常采用陈述句，如以上几例，但为了增加吸引力，有时也采用疑问句或祝愿句。前者如“谁能夺得中国首届‘亨氏宝宝’的荣誉?”，后者如“愿您中康乐杯大奖”。

　　(二)正文。

　　通常应写明开展有奖销售的目的、名称、时间、范围，所设奖项的名称、数量、奖金额，计奖、开奖、取奖的时间、办法、地点，监督或公证单位等。有时还需介绍有奖销售的产品类别或名称。最后以欢迎语、祝愿语作结。如写“欢迎光临，祝君中奖”，作为结尾。许多有奖

　　销售广告还配有广告口号和图画。

　　(三)附文。

　　在正文之下写明地址、电话、联系人等。

　　例文1：^[3]

　　香港有家汉堡公司，经营十几种汉堡包快餐食品，每一种汉堡包各有一、两句广告词。为扩大宣传，这家公司规定：谁能一字不漏地把由全部广告词组成的顺口溜背下来，就可以免费得到一瓶可口可乐。如此，吸引招徕了一大批义务广告员，前往该店门前的扩音机前“应试”。如此高明、巧妙的宣传收效颇佳。

　　例文2：^[2]

　　XX家俱总汇迎新春

　　家俱产品有奖大销售

　　XX家俱总汇于1992年11月15日起，首次隆重推出“迎新春家俱产品让利大销售”。产品有高、中档系聚酯组合柜、席梦思套床、铜床、餐桌、餐椅及各类真皮沙发近50余种。凡在家俱总汇当日累计购买商品满500元者，可

　　得对奖券一张(多买多得)。奖券每1000张为一计奖组，全部发放完10日内在公证部门监督下公开进行摇奖，各奖之间不兼得，中奖号码刊登在《沈阳日报》上。

　　每组设特等奖1名，奖8888元

　　一等奖1名，奖5188元

　　二等奖2名，奖3188元

　　三等奖3名，奖1888元

　　四等奖4名，奖888元

　　五等奖5名，奖518元

　　六等奖10名，奖188元

　　末等奖100名，奖18元

　　有奖销售产品质量由沈阳市技术监督局家俱产品监督检测商负责监督检测。

　　沈阳市家俱工业总公司总经理丛军欢迎您光临，祝君中奖！

　　地址：XX区XX路XX号(gO宫东侧200米)

　　电话：XXXXXX

　　联系人：XXXXXX

　　(准口号：购家俱 到总汇 到总汇 中大奖 奖额高 奖面宽)