旅游娛樂業

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　　旅游娛樂業是向旅游者提供資源型產品以滿足其在目的地的消遣娛樂需求的行業。

　　旅游娛樂業所經營的產品屬於資源型旅游產品，但大都是人為生產出來的。這些產品的消費過程往往是旅游者和產品的各構成要素結合的過程，因此是參與性很強的產品。通常，這些產品都以設施的形式展示在消費者面前。這些設施一般包括：室內的娛樂設施：俱樂部、舞場、保齡球室、室內游泳池、文娛室、健身房等經營部門。室外的設施：游樂園、海水浴場、靶場、高爾夫球場、滑雪場等經營部門。^[1]

　　(一)多樣性

　　這是指提供給旅游者的娛樂項目種類繁多，等級懸殊，適合於不同口味的顧客選擇。我國民族種數之多、分佈地域之廣舉世無雙，每一個民族都有自己獨具特色的娛樂產品，不同民族有不同的戲曲、歌舞，這些都是異地游客歡迎的節目。

　　(二)分散性

　　旅游者經常駐足的地方，都會相應地設置娛樂設施，導致了它在地域上的分散性。如中國獨有的曲藝具有明顯的地方性，東北的二人轉、鳳陽的花鼓、北京的相聲、蘇州的評彈、上海的獨角戲等地方娛樂產品比比皆是，而且很受歡迎。

　　(三)可塑性

　　一是投資的可塑性大，資金不足可因陋就簡，以“土”取勝，有條件的可以錦上添花。二是活動的內容可塑性強，轉向快，尤其是文娛節目可以隨時更換。

　　(四)投資省，見效快

　　(五)可轉移性

　　許多娛樂活動可以進行地點上的轉移。如：一些文娛節目的演出；燈會的舉行等。

　　1．按旅游娛樂的空間位置劃分

　　按設施的空間位置不同，可將旅游娛樂分為室內娛樂產品和室外娛樂產品。

　　(1)室內娛樂產品。這類產品包括各種形式的俱樂部、舞場、保齡球室、室內游泳池、文娛室和健身房等。

　　(2)室外娛樂產品。這類產品包括游樂園、靶場、高爾夫球場、海水浴場和滑雪場等。極限運動如蹦極、攀岩、卡丁車、滑翔傘、野外生存、定向運動、匹特博、潛水等也屬此類。

　　2．按娛樂設施的活動項目劃分

　　按娛樂設施的活動項目不同，可分為單項旅游娛樂產品和綜合旅游娛樂產品。

　　(1)單項旅游娛樂產品。這類產品以專項娛樂設施僅滿足旅游者一方面的需求，如現代主題公園中常見的娛樂活動項目，如急流勇進、天旋地轉、太空梭、過山車、四維電影等。

　　(2)綜合旅游娛樂產品。這類產品以綜合娛樂設施為旅游者提供服務，是多種旅游娛樂項目的彙總，如游樂園等。

　　目前，很多主題公園都推出一些綜合性的娛樂產品，如蘇州樂園、深圳的歡樂谷主題公園等。

　　3．按娛樂活動的功能劃分

　　按娛樂活動的功能不同，可分為康體類娛樂產品、消閑類娛樂產品和娛樂類娛樂產品。

　　(1)滿足旅游者的更高層次的娛樂需求，豐富旅游活動。傳統的旅游只是靜態的景物的觀賞，是屬於旅游需求層次的基本需求。隨著社會的發展，人們的旅游需求日益多樣化，除了基本的需求外還有提高層次的需求，特別是娛樂的需求。旅游觀賞是旅游活動產生的重要原因，觀賞、欣賞作為旅游活動的組成部分，只能是旅游活動的基本內容。旅游娛樂項目的開發，極大地影響了旅游者的興趣，滿足了旅游者更多的旅游需求，使得整個旅游活動更加豐富，形式更加多樣。隨著旅游業的發展，旅游產品正由靜態的景物觀賞向動態參與的方向發展。

　　(2)改善旅游產品結構，提高旅游產品的競爭力。旅游娛樂項目作為旅游活動的一部分，是對旅游欣賞層次的補充和提高。它對旅游產品結構的改善，大大增強了旅游資源的吸引力，提高了旅游產品和整個旅游地的競爭力。

　　(3)提高旅游業的經濟效益，有助於減輕季節性給旅游業造成的衝擊。旅游娛樂項目主要是為了滿足旅游者除了觀賞之外的其他旅游需求，具有很高的娛樂性。它對於當地的居民也有一定的吸引力，尤其是當旅游淡季時，吸引當地居民參與其中可以創造旅游效益，平衡收支。

　　(4)促進旅游地旅游形象的改善。旅游娛樂項目的引進在一段時間內具有一定的資源壟斷陛，其宣傳和影響可以促進外界對旅游地的瞭解，從而改善和提高旅游地的旅游形象。

　　(5)豐富當地的文化娛樂生活。當地居民參與到旅游娛樂活動中來，可以使旅游娛樂成為當地居民生活的一部分，可以提高旅游地居民的素質和生活水平，豐富當地居民的文化和娛樂生活。旅游娛樂活動也是社區文化的組成部分。

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