旅游娱乐业

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　　旅游娱乐业是向旅游者提供资源型产品以满足其在目的地的消遣娱乐需求的行业。

　　旅游娱乐业所经营的产品属于资源型旅游产品，但大都是人为生产出来的。这些产品的消费过程往往是旅游者和产品的各构成要素结合的过程，因此是参与性很强的产品。通常，这些产品都以设施的形式展示在消费者面前。这些设施一般包括：室内的娱乐设施：俱乐部、舞场、保龄球室、室内游泳池、文娱室、健身房等经营部门。室外的设施：游乐园、海水浴场、靶场、高尔夫球场、滑雪场等经营部门。^[1]

　　(一)多样性

　　这是指提供给旅游者的娱乐项目种类繁多，等级悬殊，适合于不同口味的顾客选择。我国民族种数之多、分布地域之广举世无双，每一个民族都有自己独具特色的娱乐产品，不同民族有不同的戏曲、歌舞，这些都是异地游客欢迎的节目。

　　(二)分散性

　　旅游者经常驻足的地方，都会相应地设置娱乐设施，导致了它在地域上的分散性。如中国独有的曲艺具有明显的地方性，东北的二人转、凤阳的花鼓、北京的相声、苏州的评弹、上海的独角戏等地方娱乐产品比比皆是，而且很受欢迎。

　　(三)可塑性

　　一是投资的可塑性大，资金不足可因陋就简，以“土”取胜，有条件的可以锦上添花。二是活动的内容可塑性强，转向快，尤其是文娱节目可以随时更换。

　　(四)投资省，见效快

　　(五)可转移性

　　许多娱乐活动可以进行地点上的转移。如：一些文娱节目的演出；灯会的举行等。

　　1．按旅游娱乐的空间位置划分

　　按设施的空间位置不同，可将旅游娱乐分为室内娱乐产品和室外娱乐产品。

　　(1)室内娱乐产品。这类产品包括各种形式的俱乐部、舞场、保龄球室、室内游泳池、文娱室和健身房等。

　　(2)室外娱乐产品。这类产品包括游乐园、靶场、高尔夫球场、海水浴场和滑雪场等。极限运动如蹦极、攀岩、卡丁车、滑翔伞、野外生存、定向运动、匹特博、潜水等也属此类。

　　2．按娱乐设施的活动项目划分

　　按娱乐设施的活动项目不同，可分为单项旅游娱乐产品和综合旅游娱乐产品。

　　(1)单项旅游娱乐产品。这类产品以专项娱乐设施仅满足旅游者一方面的需求，如现代主题公园中常见的娱乐活动项目，如急流勇进、天旋地转、太空梭、过山车、四维电影等。

　　(2)综合旅游娱乐产品。这类产品以综合娱乐设施为旅游者提供服务，是多种旅游娱乐项目的汇总，如游乐园等。

　　目前，很多主题公园都推出一些综合性的娱乐产品，如苏州乐园、深圳的欢乐谷主题公园等。

　　3．按娱乐活动的功能划分

　　按娱乐活动的功能不同，可分为康体类娱乐产品、消闲类娱乐产品和娱乐类娱乐产品。

　　(1)满足旅游者的更高层次的娱乐需求，丰富旅游活动。传统的旅游只是静态的景物的观赏，是属于旅游需求层次的基本需求。随着社会的发展，人们的旅游需求日益多样化，除了基本的需求外还有提高层次的需求，特别是娱乐的需求。旅游观赏是旅游活动产生的重要原因，观赏、欣赏作为旅游活动的组成部分，只能是旅游活动的基本内容。旅游娱乐项目的开发，极大地影响了旅游者的兴趣，满足了旅游者更多的旅游需求，使得整个旅游活动更加丰富，形式更加多样。随着旅游业的发展，旅游产品正由静态的景物观赏向动态参与的方向发展。

　　(2)改善旅游产品结构，提高旅游产品的竞争力。旅游娱乐项目作为旅游活动的一部分，是对旅游欣赏层次的补充和提高。它对旅游产品结构的改善，大大增强了旅游资源的吸引力，提高了旅游产品和整个旅游地的竞争力。

　　(3)提高旅游业的经济效益，有助于减轻季节性给旅游业造成的冲击。旅游娱乐项目主要是为了满足旅游者除了观赏之外的其他旅游需求，具有很高的娱乐性。它对于当地的居民也有一定的吸引力，尤其是当旅游淡季时，吸引当地居民参与其中可以创造旅游效益，平衡收支。

　　(4)促进旅游地旅游形象的改善。旅游娱乐项目的引进在一段时间内具有一定的资源垄断陛，其宣传和影响可以促进外界对旅游地的了解，从而改善和提高旅游地的旅游形象。

　　(5)丰富当地的文化娱乐生活。当地居民参与到旅游娱乐活动中来，可以使旅游娱乐成为当地居民生活的一部分，可以提高旅游地居民的素质和生活水平，丰富当地居民的文化和娱乐生活。旅游娱乐活动也是社区文化的组成部分。

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