新消費者理論

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什麼是新消費者理論

  新消費者理論是與傳統消費者理論相區別的,關於消費者行為的理論。新消費者理論更符合現實消費者行為、更能解釋經濟現象,為現代經濟學奠定了更加深厚的理論基礎,推動了經濟學的發展。

新消費者理論的基本觀點

  (一)新消費者理論認為,消費商品的過程,是一個從商品獲得某種物質(或服務)的過程,消費者購買商品的目的,是為了獲得這些物質(或服務),而不是商品本身

  新消費者理論認為,消費者消費商品的過程,是從商品中獲得某種物質(或服務)的過程。例如,消費者消費麵包的過程,實際上是從麵包中獲得營養的過程。消費者吃藥,是為了獲得藥品中含有的,能夠治病的物質。

  (二)新消費者理論認為,在滿足相同需要的商品間,消費者是通過比較物理化學特征來選擇商品。消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇,與滿足不同需要的商品間的選擇,內在邏輯是截然不同的。

  新消費者理論認為,消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇,是通過比較不同商品之間的物理、化學等客觀特征,來選擇商品,選擇的結果是穩定的。例如,價格相同時,消費者在不同藥品之間的選擇,是通過比較不同藥品的療效,最後選擇療效好的。而藥品的療效,則是主要決定於藥品本身的物理、化學特征。

  新消費者理論認為,消費者在滿足不同需要的商品間的選擇,則不是通過比較物理、化學等客觀特征,而是根據社會的、主觀的判斷,從而,選擇結果也不穩定。例如,在棉衣和麵包之間,同一個人,寒冷時會選擇棉衣,饑餓時會選擇麵包,選擇結果不穩定。

  新消費者理論還認為,消費者選擇商品,主要是在滿足相同需要的商品間選擇。例如,消費者選購棉衣,一定是在不同品脾、不同類型的棉衣之間選擇一件棉衣,而不是在棉衣和麵包或棉衣和自行車之間選擇棉衣。

  (三)新消費者理論認為,消費者選擇的標準,是性能(有用性)價格比最大

  新消費者理論認為,在滿足相同需要的商品之間,消費者會比較不同商品的有用性(性能)和價格,選擇有用性(性能)/價格最大的那個商品。例如,在麵包A和麵包B之間,麵包營養含量為1,麵包B營養含量為2,但是,麵包A價格為1,麵包B價格為3,此時,消費者會選擇麵包A,因為麵包A性能價格比更高。

  (四)新消費者理論認為,滿足相同需要的商品間,存在強替代關係,可以互相完全替代或者不完全替代;而滿足不同需要的商品間,不存在強替代關係。

  滿足人相同需要的商品間,存在強替代關係。例如,如果甘蔗僅用於榨取蔗糖且從甘蔗種榨取蔗糖的成本可忽略不計,此時,不同甘蔗之間就存在強替代關係。而且,不同甘蔗之間,是完全替代,1根含有600克蔗糖的甘蔗,可以完全替代2根含有300克蔗糖的甘蔗(在滿足人相同需要時,1根含有600克蔗糖的甘蔗與2根含有300克蔗糖的甘蔗是完全一樣的)。不同住房之間,滿足的都是人居住的需要,不同住房之間也存在強替代關係。不過,不同住房之間雖然是強替代關係,卻不是完全替代。因為不同住房雖然滿足的都是人居住的需要,但是不同住房之間地段總存在差異,從而滿足人居住需要時總存在差異,從而不同住房住房之間,不是完全替代,而只是不完全替代。

  在滿足人不同需要的商品之間,只存在較弱的替代關係。在收入提高時,不同商品之間的替代關係就很微弱。例如當消費者收入很低時,在棉衣和麵包之間,就可能存在一定的替代關係,棉衣價格的變化,會影響麵包價格。當消費者收入很高時,棉衣和麵包之間,就幾乎不存在替代關係。

  (五)新消費者理論認為,完全競爭市場下,由於消費者在同一種商品之間的選擇行為,導致滿足相同需要的商品之間,商品有用性(品質)的高低,將決定商品價格的高低。在特定條件下,還會導致商品價格之比等於商品有用性之比。

  例如,甘蔗A的蔗糖含量為Ua,價格為Pa,甘蔗B蔗糖含量為Ub,價格為Pb。當甘蔗僅用於榨取蔗糖且榨取蔗糖的成本可忽略不計時,在消費者選擇的作用下,將導致甘蔗之間,價格之比等於蔗糖含量之比,也即有用性之比(因為此時,甘蔗的有用性可用蔗糖含量來代表)。

新消費者理論與傳統消費者理論的差異

  新消費者理論雖然吸取了傳統消費者理論中的一些觀點,但與傳統消費者理論存在一些本質的、重大的差異。例如,

  1.新消費者理論認為,消費商品的過程,是一個從商品獲得某種物質(服務)的過程,而傳統消費者理論則認為,消費者消費商品的過程,是從商品中獲得效用的過程。

  2.新消費者理論認為,消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇,與在滿足不同需要的商品間的選擇,內在邏輯是不同的。而傳統消費者理論認為,消費者在滿足相同需要的商品間的選擇,與在滿足不同需要的商品間的選擇,內在邏輯是一樣的,都是比較商品的效用,獲得效用最大化

  3.新消費者理論認為,消費者選擇的標準,是性能(有用性)價格比最大,而傳統消費者理論認為,消費者選擇商品的標準,是效用最大化。

  相比傳統消費理論,新消費者理論更加深入地揭示了消費者行為的規律,更能解釋消費者日常的消費行為。

  新消費者理論彌補了傳統消費者理論的一些重大缺陷,為現代經濟學奠定了更加堅實的理論基礎,使得現代經濟學更能揭示經濟規律和解釋經濟現象,也使經濟學的發展上升到了一個新的高度。

  新消費者理論誕生以後,房地產經濟學,發展經濟學等經濟學分支也取得了新的重大發展。房價基本模型,經濟發展基本模型等經濟學分支的核心理論模型,也因新消費者理論的發現,而被經濟研究者發現。

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