新奇優廉戰略

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　　近年來，諸多企業深知產品新穎別緻的重要性，因而在產品研製開發時刻意創新，不斷採用新技術、新原理、新材質、新結構、新包裝等，給人耳目一新的印象。國外某一牙科醫生從更換病人牙齒中受到啟發，開發設計了一種可以更換不同鞋跟的高跟鞋，深受消費者歡迎，由此獲得成功。

　　優，不僅指產品質量優良，而且包涵具有獨特的效用和功能，應能滿足人們更多的需求。例如美國一家公司將兩種不同的功能設計在同一種產品上，生產出吊燈式揚聲器，使產品的功能相對“集合”，不僅使用戶使用方便，而且使產品的附加值有所提高。

　　物美價廉是消費者的共同追求，因此應該成為生產企業的努力方向。但作為生產企業，如何實現這一目標，則應因產品而異。產品價廉的前提是低成本，而生產成本低，往往使產品上不了檔次，這必須有相應的目標市場。例如，曾一度大量涌入我國相機市場的“傻瓜”相機，就是生產企業看準了我國擁有龐大的收入較低的非專業攝影愛好者。

　　同樣，採用優質高價戰略。不僅生產企業應具有生產高質量、高檔次產品的條件，而更重要的是要有一定數量的特定消費者群，即目標市場，同時，其他競爭對手則又難以採用這一戰略，否則，我能人能，沒有獨到之處，不論何種戰略，均難成功。例如我國著名的琴島利渤海爾冰箱，一開始就採用優質高價(其價格應與產品檔次、生產成本相當)戰略，不論在產品供不應求時，還是在其他冰箱供過於求時，該產品都能獨占整頭。

　　可見，在產品競爭戰略的選擇上，各企業應因時、因地而異，既可根據自身優勢選擇其一，也可視資源條件，同時選擇幾種戰略，其衡量的基本標準是能充分發揮產品的競爭優勢。

新奇優廉戰略的思路是“人無我有、人有我新、人新我優、人優我廉。”

新奇優廉戰略出發點是不拘一格、新奇制勝、物美價廉。