意見氣候

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意見氣候（opinion climate）

　　意見氣候，是一個傳播學上的概念，指自己所處的環境中的意見分佈情況，包括現有意見和未來可能出現的意見。

　　大眾傳播通過營造“意見氣候”來影響和制約輿論，而議程設置是營造“意見氣候”的主要手段之一。政治學家伯納德·科恩在其《報紙與外交政策》一書中說，“媒介在使人們怎樣想這點上很難奏效，但在使人們想什麼這點上卻十分有效。”

　　意見氣候的主要來源：1.所處環境中的群體意見；2.大眾傳播

　　德國女社會學家伊麗莎白·諾埃爾-諾依曼在“意見氣候”和“多數意見”的基礎上提出了“沉默的螺旋”假說。互聯網時代，網路意見氣候的形成越來越多地依賴於“自下而上”而不是“自上而下”的方式，“自下而上”的方式是指意見氣候的形成不是由大眾傳媒的力量來主導的,而是由某些局部形成的優勢網民意見擴散、匯聚後形成的一種意見環境主導的,這也是網路媒體的“沉默的螺旋”形成的一個重要特點。

• 沉默的螺旋

• 議程設置理論

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