意见气候

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意见气候（opinion climate）

　　意见气候，是一个传播学上的概念，指自己所处的环境中的意见分布情况，包括现有意见和未来可能出现的意见。

　　大众传播通过营造“意见气候”来影响和制约舆论，而议程设置是营造“意见气候”的主要手段之一。政治学家伯纳德·科恩在其《报纸与外交政策》一书中说，“媒介在使人们怎样想这点上很难奏效，但在使人们想什么这点上却十分有效。”

　　意见气候的主要来源：1.所处环境中的群体意见；2.大众传播

　　德国女社会学家伊丽莎白·诺埃尔-诺依曼在“意见气候”和“多数意见”的基础上提出了“沉默的螺旋”假说。互联网时代，网络意见气候的形成越来越多地依赖于“自下而上”而不是“自上而下”的方式，“自下而上”的方式是指意见气候的形成不是由大众传媒的力量来主导的,而是由某些局部形成的优势网民意见扩散、汇聚后形成的一种意见环境主导的,这也是网络媒体的“沉默的螺旋”形成的一个重要特点。

• 沉默的螺旋

• 议程设置理论

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