形象定位

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　　形象定位是指確定品牌服務的目標市場以及品牌形象特色的活動過程。

　　形象定位是在廣告策劃中，表現產品獨特形象的一種方法。形象定位不僅要求產品形象具有不同於其他產品的識別性，還要求產品具有獨特的情感與文化的品格。

　　成功的廣告策劃都在商品的形象定位上下足了功夫，形象美可以反映出商品的許多特點，如產品的風格、造型的美感如和諧的尺寸與比例、時代感和潮流感、企業的高水準、產品的高檔次等等。在廣告形象定位的具體策略中，商標定位、造型定位與色彩定位占有極其重要的地位。

　　1．商標定位

　　商標是商品用來標識自己、區別他人的一種圖案。這一圖案不僅告訴消費者它本身是一種商品，還同時告訴消費者該商品的牌號及其商品自身的特征。所以，在廣告宣傳中重點突出企業商標的位置是形象定位的重要一環。商標的重要職能是用於區別其他同類商品。在實際的購買過程中，消費者往往很重視運用商標識別來選購商品，因此，商標不僅代表了商品的品質和聲譽，更是企業形象的象徵。

　　2．造型定位

　　造型定位就是在廣告的活動中，集中力量來告訴消費者，該項產品在外觀造型上與其他產品有什麼不同之處，以美觀、新穎、奇特、時髦的造型來誘發消費者的喜愛，進而激發他們對商品的購買欲望。造型可以稱為“視覺的語言”、“抽象概念的形象化表達”。因此，商品的造型具有生動、直觀的特性，它與企業的形象定位緊密相關。

　　3．色彩定位

　　色彩定位是在廣告宣傳中運用色彩表現產品之美感，使消費者從產品及其外觀的色彩上辨認出商品的特點。色彩能給人以美的感受、色彩能令人產生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。

　　從市場競爭的角度來看，色彩能傳達意念，表達一定的含義，使消費者能夠準確區分出企業產品與其他同類產品的不同，從而達到識別的效果。例如“柯達”的黃、“富士”的綠以及“樂凱”的紅，大到店面的設計、小到產品的包裝，色彩的力量無不在影響著消費者的購買行為。