亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

形象定位

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是形象定位[1]

  形象定位是指確定品牌服務的目標市場以及品牌形象特色的活動過程。

形象定位的內容[2]

  形象定位是在廣告策劃中,表現產品獨特形象的一種方法。形象定位不僅要求產品形象具有不同於其他產品的識別性,還要求產品具有獨特的情感與文化的品格。

  成功的廣告策劃都在商品的形象定位上下足了功夫,形象美可以反映出商品的許多特點,如產品的風格、造型的美感如和諧的尺寸與比例、時代感和潮流感、企業的高水準、產品的高檔次等等。在廣告形象定位的具體策略中,商標定位造型定位與色彩定位占有極其重要的地位。

  1.商標定位

  商標是商品用來標識自己、區別他人的一種圖案。這一圖案不僅告訴消費者它本身是一種商品,還同時告訴消費者該商品的牌號及其商品自身的特征。所以,在廣告宣傳中重點突出企業商標的位置是形象定位的重要一環。商標的重要職能是用於區別其他同類商品。在實際的購買過程中,消費者往往很重視運用商標識別來選購商品,因此,商標不僅代表了商品的品質和聲譽,更是企業形象的象徵。

  2.造型定位

  造型定位就是在廣告的活動中,集中力量來告訴消費者,該項產品在外觀造型上與其他產品有什麼不同之處,以美觀、新穎、奇特、時髦的造型來誘發消費者的喜愛,進而激發他們對商品的購買欲望。造型可以稱為“視覺的語言”、“抽象概念的形象化表達”。因此,商品的造型具有生動、直觀的特性,它與企業的形象定位緊密相關。

  3.色彩定位

  色彩定位是在廣告宣傳中運用色彩表現產品之美感,使消費者從產品及其外觀的色彩上辨認出商品的特點。色彩能給人以美的感受、色彩能令人產生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。

  從市場競爭的角度來看,色彩能傳達意念,表達一定的含義,使消費者能夠準確區分出企業產品與其他同類產品的不同,從而達到識別的效果。例如“柯達”的黃、“富士”的綠以及“樂凱”的紅,大到店面的設計、小到產品的包裝,色彩的力量無不在影響著消費者的購買行為

參考文獻

  1. 白光主編.《提升品牌競爭力》五捲書 市場定位與功能質量戰略 第二捲.中國經濟出版社,2004年04月第1版.
  2. 吳柏林著.廣告策劃與策略.廣東經濟出版社,2009.10.
本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

连晓雾.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"形象定位"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20