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形象商標

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是形象商標[1]

  形象商標是指具有具體形狀,能夠通過視覺對其存在形態辨認的商標。從商標的構成要素看,文字商標圖形商標記號商標組合商標以及立體商標都具有一定的形狀,將不同種類、形狀各異的商標進行比較就能辨認各自的特征。這些具有具體形狀的商標都是形象商標。形象商標的共性是都可通過視覺加以辨認。

形象商標的分類[2]

  形象商標又稱為視覺商標,可分為平面商標立體商標。平面商標又包括了文字商標、圖形商標和組合商標。

  (1)文字商標指僅由文字構成的商標。文字商標的構成包括漢字、拼音字母、少數民族文字、外國文字、數字等等。我國的文字商標以漢字為主。隨著國際交往的日益頻繁,外國文字商標的使用也逐漸增多。文字商標具有便於呼叫、易於記憶和理解的優點,但標誌性不如圖形商標強烈。

  (2)圖形商標即由平面圖形構成的商標。圖形商標大致分為兩類,一類是人物畫、動植物畫、風景畫等具體形象圖形;另一類是由某種幾何圖案或其組合為標誌記號的抽象造型構圖。圖形商標不受語言文字的限制,生動鮮明,但由於沒有文字相註,不便於呼叫,其表意性不如文字商標。目前,單純以圖形作為商標使用的情形較少。

  (3)組合商標即由文字和圖形組合而成的商標,這種商標圖文並茂,其設計一般以圖形為主,文字為輔,既表形又表意,因此兼具文字商標和圖形商標的優點。在我國及國際上,組合商標的使用最為普遍。

  (4)立體商標即由產品的外形或產品實體包裝的立體標誌構成的商標。這是一種三維立體結構的商標。例如,美國“可口可樂”飲料瓶的形狀即是一種立體商標。我國2001年10月修改《商標法》決定中,增加了對立體商標的法律保護。

相關條目

參考文獻

  1. 於玉林主編.無形資產管理全書.中國時代經濟出版社,2003年01月第1版.
  2. 唐超華主編.知識產權法學.湖南大學出版社,2004年06月第1版.
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