建議售價

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　　建議售價是廠商對其所生產的產品，提供給零售商在販賣時價格設定的建議數字。目的是為了在販售地區穩定價格的標準，避免某些店面以高於建議價格，或是低於建議價格販售，而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售。

　　建議售價與完全競爭的市場理論相違背，完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係，只要不引起消費者的反彈。然而，建議售價要比完全競爭更為普遍。大部分的時候，商店會以建議售價的價格販售，通常視其批發所付出的實際單價而定；一般來說若進貨量越大，單價就越低，反之越高。

　　建議售價必須保證各個通路有合理的利潤空間，產品才能很好地流動。廠家的定價原則是：零售商毛利>分銷商毛利>總經銷商毛利>品牌製造商毛利，同時兼顧當地市場的同類產品競爭情況作為參考依據。

　　一般商品的建議售價與實際銷售價格相近，但更多情況是實際價格遠遠低於建議零售價。這一特殊價格出現之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售價格，用以維護產品的品牌形象，也能為消費者提供一個參照價格，它的制定屬於一種提議性質的企業行為。

　　美國

　　根據前美國國家公平貿易法規，製造業能對產品設定一個固定價格。這個固定價格在某程度上能協助中小企對抗大企業的競爭。雖然這樣會違背自由貿易的原則，但一些生產商已經採用統一的建議零售價。建議零售價可能會被訂得過高，使“折扣商店”即使定價低於建議零售價仍能賺取利潤。因此，現時的趨勢是將建議零售價設定得與自由市場的市價相同，但這個價格並不包括稅項、運輸費、代理費和註冊費等額外成本。

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