廣播電視經濟學

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　　廣播電視經濟學就是研究廣播電視傳媒機構利用現代電子技術和設備從事某些物質產品和精神產品的生產、傳播、營銷等活動規律的學問，它屬於信息經濟學的範疇，但又是信息經濟學的深化，具有鮮明的應用傳播學的特點。

　　由於廣播電視經濟學是研究廣播電視經濟自身運動的特點以及同其他經濟活動之間的相互關係的科學，因此它的主要任務是研究：①廣播電視同經濟發展的關係；②廣播電視對智力開發所起的作用；③廣播電視產品及其生產的特點；④廣播電視的經濟效益（包括廣播電視宣傳的經濟效益和投資的經濟效益）；⑤廣播電視經濟的管理體系；⑥廣播電視生產力功能等。

　　就廣播電視經濟學本身來講，它是由經濟學、傳播學、新聞學、政治學、信息學、廣播電視學、文化學、教育學等許多學科元素相融合而形成的一門新學科，是社會科學和自然科學相互交叉、相互滲透所產生的邊緣學科，更確切一些說，它是廣播電視學、傳播學、新聞學、文化學、信息學、經濟學相互交叉、相互滲透所產生的一種中間性學科。正是這種中間性，使它成為應用傳播學的分支學科。

　　廣播電視經濟學作為一門獨立的經濟學科，其產生和發展都是同社會經濟的發展相聯繫的。

　　第二次世界大戰以後，特別是進入50年代以後，廣播電視經濟在許多發達國家已成為國民經濟的重要組成部分，包括廣播電視產業在內的信息產業已逐漸成為國民經濟的支柱。同廣播電視經濟發展相聯繫，人們開始重視對廣播電視經濟的研究。廣播電視經濟學就是在這種條件下緩慢地發展著，逐步形成了自己獨有體系，並被人們所認識。

　　現在，我國的廣播電視經濟學儘管已基本確立，但是要真正被人們所認知，關鍵在於發展社會生產力，充分發揮信息產業、文化創意產業在國民經濟中的作用。一旦信息社會在大多數國家實現的時候，完整的廣播電視經濟學體系才能最後建立起來。

　　根據科學理論形成和發展的歷史，任何一門獨立的新學科的建立，首要的依據是這門學科的創立國家的社會經濟條件。

　　（1）黨的十一屆三中全會以後，經濟體制的改革和對外開放政策的實施為我國新技術的應用和發展提供了有利的經濟條件。

　　（2）我國一些廣播電臺、電視臺正反兩個方面的經驗教訓，為廣播電視經濟的建立提供了可靠的實踐方面的依據。

　　（3）新技術的廣泛應用，一方面提高了勞動生產率，推動了社會生產力的發展；另一方面提高了勞動者對信息在國民經濟中的地位和作用的認識。人們對信息認識水平的提高，為研究信息產業部門的一個重要部門——廣播電視信息產業解決了思想認識方面的問題。

　　（4）新技術的應用，生產部門高度自動化、電子電腦化為各行各業，特別是信息產業部門提供高水平的工作人員。

　　總之，現在在我國，無論是從科學技術的發達程度，還是從廣播電視媒介自身的發展狀況以及勞動者的基本素質分析，都已具備了建立廣播電視經濟學的基本條件。

　　科學理論是沒有國界的。這是因為：任何一種科學理論的創立不僅要建立在本國本民族所提供的基本條件的基礎上，而且還必須充分地重視國際上所提供的基本條件。

　　（1）當前我們所處的時代是信息時代。信息時代是基礎科學和應用科學迅猛發展的時代，在這個時代所出現的新學科超過了歷史上任何一個時期。

　　（2）幾個已進入信息社會的發達國家的實踐證明，建立廣播電視經濟學的條件已經成熟。

　　（3）由於新科學技術的廣泛應用，改變著人們的某些觀念形態，促使了世界經濟的發展，加強了各國之間的聯繫，這在客觀上必然促使信息經濟的發展，促使廣播電視經濟的發展，以便適應世界經濟發展的要求。

　　1.對廣播電視經濟理論的各種看法

　　任何一種理論的形成都需要有一個過程。由於人們的地位不同，所處的社會環境不同，對一種新理論體系的態度也就不同。廣播電視經濟學作為一門新興理論，僅僅只有十八年的歷史（從1990年中國第一本《廣播電視經濟學》公開出版算起），剛剛進入成人期，還有很多不完善的地方，人們對它產生某些不同的看法也是可以理解的，是一種很正常的現象。

　　當前，對於廣播電視經濟理論大致有以下幾種不同觀點：

　　（1）所謂廣播電視沒有經濟問題的觀點；（2）所謂承認廣播電視節目的商品性就是西化的觀點；（3）所謂社會不承認問題；（4）所謂馬克思、恩格斯從來沒有論述廣播電視經濟的觀點；（5）所謂廣播電視經濟就是指廣播電視財務的觀點；

　　2.廣播電視經濟理論體系的形成和發展

　　凡是科學的理論都是發展的理論，這種發展有兩層含義：一是科學技術的進步和社會生產力的發展，促使人們認識世界水平的提高，進而促進科學理論的發展和創造新理論；二是由於人們的素質不同，觀察問題的角度不同，因而就可以形成不同的理論觀點。廣播電視經濟理論就是在新環境條件下形成的新理論，具有很大的發展空間。

　　一種新理論的創立，不僅表現在它的基本理論框架的形成方面，而且還表現在這種理論能夠不斷地豐富和發展。如果說1989年關於《探討廣播電視事業的經濟屬性》一文的公開發表是廣播電視經濟理論體系形成的最初標誌的話，那麼，1990年我國第一本《廣播電視經濟學》的出版發行、1994年《中國廣播電視經濟管理概論》的公開出版、1996年《市場經濟呼喚製片人制》一文的發表、1997年《傳媒經濟》一書的出版發行等都是廣播電視經濟理論大發展的重要標誌。

　　廣播電視經濟理論快速發展的事實告訴我們這樣幾個問題：

　　第一，廣播電視經濟學是一門年輕的學科；第二，廣播電視經濟具有鮮明的獨立性；第三，廣播電視經濟理論的形成過程是從微觀到巨集觀，再從巨集觀到微觀，自下而上和自上而下的形成過程。

　　現在，廣播電視經濟理論的基本框架雖然已經形成，但它還年輕，還在發展。從現在的發展狀況來看，廣播電視經濟理論應包括以下內容：廣播電視經濟學；廣播電視商品學；廣播經濟學；電視經濟學；廣播電視經濟管理學；電視劇製片經營學；電視節目營銷策略；電視節目市場學等。