廣告語言系統

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　　廣告語言系統是構成廣告作品的專門語法規則，也是區別廣告作品和藝術作品、新聞作品的基礎，是反映廣告作品本質特征的深層結構。它存在於各種類型的廣告作品之中，而且不受媒介語言的影響，為各種類型的廣告作品所共有。正是在廣告語言系統的基礎上，廣告作品才稱其為“廣告”。

　　廣告語言系統又具體包括以下三個部分，或者說是三個子系統：

　　①識別系統。識別系統是廣告語言系統中最根本、最本源的部分，是構成廣告作品最本質的成分，是人們確認和識別廣告主的唯一根據。廣告作品中的識別系統，就是廣告主的名稱(包括全稱、簡稱或縮稱)，是廣告主所生產的產品商標，或者是廣告主的服務商標。

　　②允諾系統。允諾系統是廣告作品中對廣告主的形象、產品和服務的質量等所做的承諾。這種承諾既可以是顯性的，如在作品中直接用文字或語言作出明確的表達；也可能是直接隱性的，如通過圖形或畫面的表現來展示或展現；還可能是間接隱性的，如在中央電視臺黃金時段發佈的廣告作品，容易給人以“企業有實力”的印象，可以認為是一種間接的隱性允諾。

　　③勸說系統。是對廣告受眾所做的勸說性的表現或表達。這種勸說，和允諾系統一樣，既可以是顯性的，也可以是直接隱性的，還可以是間接隱性的。