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廣告聯捲調查測定法

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目錄

什麼是廣告聯捲調查測定法[1]

  所謂廣告聯捲調查測定法,即採用廣告聯捲的形式進行調查,然後對調查結果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。

廣告聯捲調查測定法的步驟[1]

  在實際運用廣告聯捲調查測定法主要包括以下幾個步驟:

  第一步:問卷設計問卷可以設計成如下式樣:

評價項目評價依據程度
一般
吸引註意力(25%)吸引註意力的程度(包括視覺形象或視覺效果)以及對潛在需求者的號召力
可讀性(20%)廣告信息焦點的認知程度、廣告的內容是否值得閱讀,對內容的瞭解是否有必要
興趣感(20%)是否對廣告發生了興趣
引起購買欲(35%)由廣告引起的實現需求欲望的迫切感

  第二步:將問卷以廣告聯捲的形式刊登出來。為提高問卷的回答率,可採用有獎徵答的方式進行。

  第三步:賦予分值,進行問卷處理。

  首先給問卷所評價的四個項目分別賦予一定分值:吸引註意力(25%),可讀性(20%),興趣感(20%),引起購買欲(35%)。然後給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個等級賦予一定的分值,在對返回問卷分別計算廣告心理效果得分的基礎上,再計算其平均值。同時確定一下廣告心理效果優劣分數線,進行評價,得分在90分以上者為最佳,89—75分為優等,74—60分為中等,59—40分為下等,39分以下為最差。

廣告聯捲調查測定法的優點[1]

  採用這種調查方式有三個優點:

  (1)調查方便、節省人力;

  (2)沒有向誰寄回捲的難題;

  (3)問卷本身也可以增強廣告的吸引力和效果,消費者在回答問卷的時候必然會反覆閱讀廣告。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 尚遒.廣告效果的測定與評價[J]《商業經濟研究》1999年第4期

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