廣告聯捲調查測定法
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什麼是廣告聯捲調查測定法[1]
所謂廣告聯捲調查測定法,即採用廣告聯捲的形式進行調查,然後對調查結果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。
廣告聯捲調查測定法的步驟[1]
在實際運用廣告聯捲調查測定法主要包括以下幾個步驟:
第一步:問卷設計。問卷可以設計成如下式樣:
評價項目 | 評價依據 | 程度 | ||
---|---|---|---|---|
好 | 一般 | 差 | ||
吸引註意力(25%) | 吸引註意力的程度(包括視覺形象或視覺效果)以及對潛在需求者的號召力 | |||
可讀性(20%) | 對廣告信息焦點的認知程度、廣告的內容是否值得閱讀,對內容的瞭解是否有必要 | |||
興趣感(20%) | 是否對廣告發生了興趣 | |||
引起購買欲(35%) | 由廣告引起的實現需求欲望的迫切感 |
第二步:將問卷以廣告聯捲的形式刊登出來。為提高問卷的回答率,可採用有獎徵答的方式進行。
第三步:賦予分值,進行問卷處理。
首先給問卷所評價的四個項目分別賦予一定分值:吸引註意力(25%),可讀性(20%),興趣感(20%),引起購買欲(35%)。然後給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個等級賦予一定的分值,在對返回問卷分別計算廣告心理效果得分的基礎上,再計算其平均值。同時確定一下廣告心理效果優劣分數線,進行評價,得分在90分以上者為最佳,89—75分為優等,74—60分為中等,59—40分為下等,39分以下為最差。
廣告聯捲調查測定法的優點[1]
採用這種調查方式有三個優點:
(1)調查方便、節省人力;
(2)沒有向誰寄回捲的難題;
(3)問卷本身也可以增強廣告的吸引力和效果,消費者在回答問卷的時候必然會反覆閱讀廣告。