广告联卷调查测定法

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什么是广告联卷调查测定法[1]

  所谓广告联卷调查测定法,即采用广告联卷的形式进行调查,然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。

广告联卷调查测定法的步骤[1]

  在实际运用广告联卷调查测定法主要包括以下几个步骤:

  第一步:问卷设计问卷可以设计成如下式样:

评价项目评价依据程度
一般
吸引注意力(25%)吸引注意力的程度(包括视觉形象或视觉效果)以及对潜在需求者的号召力
可读性(20%)广告信息焦点的认知程度、广告的内容是否值得阅读,对内容的了解是否有必要
兴趣感(20%)是否对广告发生了兴趣
引起购买欲(35%)由广告引起的实现需求欲望的迫切感

  第二步:将问卷以广告联卷的形式刊登出来。为提高问卷的回答率,可采用有奖征答的方式进行。

  第三步:赋予分值,进行问卷处理。

  首先给问卷所评价的四个项目分别赋予一定分值:吸引注意力(25%),可读性(20%),兴趣感(20%),引起购买欲(35%)。然后给反映程度的“好”、“一般”、“差”三个等级赋予一定的分值,在对返回问卷分别计算广告心理效果得分的基础上,再计算其平均值。同时确定一下广告心理效果优劣分数线,进行评价,得分在90分以上者为最佳,89—75分为优等,74—60分为中等,59—40分为下等,39分以下为最差。

广告联卷调查测定法的优点[1]

  采用这种调查方式有三个优点:

  (1)调查方便、节省人力;

  (2)没有向谁寄回卷的难题;

  (3)问卷本身也可以增强广告的吸引力和效果,消费者在回答问卷的时候必然会反复阅读广告。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 尚遒.广告效果的测定与评价[J]《商业经济研究》1999年第4期

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