广告联卷调查测定法
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什么是广告联卷调查测定法[1]
所谓广告联卷调查测定法，即采用广告联卷的形式进行调查，然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。
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广告联卷调查测定法的步骤[1]
在实际运用广告联卷调查测定法主要包括以下几个步骤：
第一步：问卷设计。问卷可以设计成如下式样：
| 评价项目 | 评价依据 | 程度 | ||
|---|---|---|---|---|
| 好 | 一般 | 差 | ||
| 吸引注意力(25%) | 吸引注意力的程度(包括视觉形象或视觉效果)以及对潜在需求者的号召力 | |||
| 可读性(20%) | 对广告信息焦点的认知程度、广告的内容是否值得阅读,对内容的了解是否有必要 | |||
| 兴趣感(20%) | 是否对广告发生了兴趣 | |||
| 引起购买欲(35%) | 由广告引起的实现需求欲望的迫切感 | |||
第二步：将问卷以广告联卷的形式刊登出来。为提高问卷的回答率，可采用有奖征答的方式进行。
第三步：赋予分值，进行问卷处理。
首先给问卷所评价的四个项目分别赋予一定分值：吸引注意力(25%)，可读性(20%)，兴趣感(20%)，引起购买欲(35%)。然后给反映程度的“好”、“一般”、“差”三个等级赋予一定的分值，在对返回问卷分别计算广告心理效果得分的基础上，再计算其平均值。同时确定一下广告心理效果优劣分数线，进行评价，得分在90分以上者为最佳，89—75分为优等，74—60分为中等，59—40分为下等，39分以下为最差。
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广告联卷调查测定法的优点[1]
采用这种调查方式有三个优点：
(1)调查方便、节省人力；
(2)没有向谁寄回卷的难题；
(3)问卷本身也可以增强广告的吸引力和效果，消费者在回答问卷的时候必然会反复阅读广告。
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