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廣告揚醜法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是廣告揚醜法[1]

  廣告揚醜法也叫廣告示短法,是指在眾多競爭對手利用廣告極力渲染自己產品或服務的優點,引起公眾逆反心理時,主動將自己產品的弱點與缺點真誠地告知公眾,以贏得公眾好感的廣告方法。

廣告揚醜法的事例[1]

  例如:據《公共關係報》1996年7月25日H載,浙江好來西服裝公司曾在北京的幾家大報上同時刊登“致歉廣告”,向北京市的6位消費者公開致歉,並賠償每人一件120元的“好來西”襯衫,因為他們購買的好來西襯衫有質量問題。

  據悉,好來西公司在京襯衫的銷量為4萬多件,其中6件有質量問題,應該是微不足道的小事,但該公司在致歉廣告上卻寫道:“這6件襯衫對好來西而言幾乎是萬分之一的紕漏,但對消費者來說卻是百分之百的遺憾。”這則揚醜廣告的效果是可想而知的。

相關條目

參考文獻

  1. 1.0 1.1 出自:西南大學文化與社會發展學院(課件).《現代公關語言藝術》[M].第七章 公關中常用書面語言藝術篇 第六節 廣告文體
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