廣告內容管理

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　廣告內容管理是指國家廣告管理機關依照廣告管理法律、法規和其他政策規定，對廣告內容的真實性、合法性進行的管理。對廣告內容進行管理，是廣告管理機關的一項基本任務，也是其對廣告實施規範化管理的重要內容。它包括3個方面的內容：

　　其一，廣告管理法律、法規確定的廣告內容必須遵循的總的原則和各類廣告的發佈標準；

　　其二，廣告管理機關依法監督、檢查廣告內容是否符合廣告管理法律、法規的要求；

　　其三，廣告管理機關依法對廣告內容的違法行為人進行處罰。

　　廣告內容管理應遵循的原則，是指廣告管理法律、法規對廣告內容的總體要求。它主要表現在《廣告管理條例》和《廣告法》中。

　　《廣告管理條例》第3條規定：“廣告內容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙消費者。”我國《廣告法》第7條規定：“廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。”

　　根據我國《廣告法》第7條的規定，廣告不得有下列情形：

　　(1)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

　　(2)使用國家機關和國家機關工作人員的名義；

　　(3)使用國家級、最高級、最佳等用語；

　　(4)妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；

　　(5)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；

　　(6)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容；

　　(7)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

　　(8)妨礙環境和自然資源保護；

　　(9)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　　《廣告法》第14條規定，藥品、醫療器械廣告不得有下列內容：

　　(1)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

　　(2)說明治愈率或者有效率的；

　　(3)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較的；

　　(4)利用醫葯科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的；

　　(5)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　《廣告法》第17條規定，農藥廣告不得有下列內容：

　　(1)使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；

　　(2)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

　　(3)含有違反農藥安全使用規程的文字、語言或者畫面的；

　　(4)法律、行政法規規定禁止的其他內容。