巨集觀傳媒經濟學

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　巨集觀傳媒經濟學主要研究傳媒行業的經濟規律，分析和理解傳媒產業在國民經濟中的作用，並依據研究結果制定出各類巨集觀傳媒經濟政策，以糾正價格機制內在的缺陷，實現有限資源的充分利用。

　　巨集觀傳媒經濟學探討的問題包括：

　　(1)傳媒生產環境。這是傳媒企業賴以生存的基礎。同時，傳媒企業也可以通過經營適當地改變環境，使得環境更適合傳媒行業的長期良性發展。

　　(2)傳媒業政策。通過制定相應的傳媒業政策、規則，從而規避市場失靈的風險；通過國家機器合理地調節傳媒企業的數量、運營，使得傳媒業的資源得到最大程度的利用。

　　(一)區分是相對的

　　在傳媒經濟分析中會發生這樣的情況——對某種傳媒經濟現象的分析從一個角度看屬於巨集觀傳媒經濟分析，而從另一個角度看卻可能屬於微觀傳媒經濟研究的範疇，可見，微觀傳媒經濟和巨集觀傳媒經濟的劃分沒有一個絕對的標準。

　　(二)各有分工，又相互補充

　　微觀傳媒經濟學研究的是資源配置如何達到最優，在研究中通常假定各類資源都可以得到充分利用；巨集觀傳媒經濟學則研究現有資源如何能得到最充分的利用，在研究時一般認為資源的最優配置已經實現，可見，微觀傳媒經濟學與巨集觀傳媒經濟學對傳媒經濟問題的研究角度有明顯區別。但二者又相互補充，只有資源的配置與利用同時達到最佳狀態，社會經濟效益才會最大，對稀缺問題解決得最好。

　　(三)微觀傳媒經濟學是巨集觀傳媒經濟學的基礎

　　微觀傳媒經濟學研究的是傳媒經濟個量，而巨集觀傳媒經濟學研究的是傳媒經濟總量，由於總量是個量之和，所以微觀傳媒經濟學一般被認為是巨集觀傳媒經濟學的基礎。

　　(四)巨集觀傳媒經濟活動不是微觀傳媒經濟活動的簡單相加

　　雖然傳媒經濟總量是無數個量相加的結果，但總體來說，傳媒經濟活動的結論卻不能通過將個體傳媒經濟活動的結論簡單相加而得到。正如薩繆爾森所指出的那樣，由於存在“複合的錯誤”(或“合理推斷的謬誤”)，許多在微觀傳媒經濟分析中正確的結論，在巨集觀傳媒經濟分析中卻是完全錯誤的。