宏观传媒经济学

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　　宏观传媒经济学主要研究传媒行业的经济规律，分析和理解传媒产业在国民经济中的作用，并依据研究结果制定出各类宏观传媒经济政策，以纠正价格机制内在的缺陷，实现有限资源的充分利用。

　　宏观传媒经济学探讨的问题包括：

　　(1)传媒生产环境。这是传媒企业赖以生存的基础。同时，传媒企业也可以通过经营适当地改变环境，使得环境更适合传媒行业的长期良性发展。

　　(2)传媒业政策。通过制定相应的传媒业政策、规则，从而规避市场失灵的风险；通过国家机器合理地调节传媒企业的数量、运营，使得传媒业的资源得到最大程度的利用。

　　(一)区分是相对的

　　在传媒经济分析中会发生这样的情况——对某种传媒经济现象的分析从一个角度看属于宏观传媒经济分析，而从另一个角度看却可能属于微观传媒经济研究的范畴，可见，微观传媒经济和宏观传媒经济的划分没有一个绝对的标准。

　　(二)各有分工，又相互补充

　　微观传媒经济学研究的是资源配置如何达到最优，在研究中通常假定各类资源都可以得到充分利用；宏观传媒经济学则研究现有资源如何能得到最充分的利用，在研究时一般认为资源的最优配置已经实现，可见，微观传媒经济学与宏观传媒经济学对传媒经济问题的研究角度有明显区别。但二者又相互补充，只有资源的配置与利用同时达到最佳状态，社会经济效益才会最大，对稀缺问题解决得最好。

　　(三)微观传媒经济学是宏观传媒经济学的基础

　　微观传媒经济学研究的是传媒经济个量，而宏观传媒经济学研究的是传媒经济总量，由于总量是个量之和，所以微观传媒经济学一般被认为是宏观传媒经济学的基础。

　　(四)宏观传媒经济活动不是微观传媒经济活动的简单相加

　　虽然传媒经济总量是无数个量相加的结果，但总体来说，传媒经济活动的结论却不能通过将个体传媒经济活动的结论简单相加而得到。正如萨缪尔森所指出的那样，由于存在“复合的错误”(或“合理推断的谬误”)，许多在微观传媒经济分析中正确的结论，在宏观传媒经济分析中却是完全错误的。