外銷品牌

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外銷品牌(Export brand)

目錄

什麼是外銷品牌[1]

  外銷品牌是指同一產品在出口時採用的品牌

外銷品牌和內銷品牌[2]

  根據產品是內銷還是外銷,可以將品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。內銷品牌是指產品在國內銷售時的品牌。外銷品牌是指同一產品在出口時採用的品牌。

  通常,同一產品內外銷品牌沒有什麼不同。不過在下述場合,內外銷品牌就會有所不同:一種場合是產品由內外資合資生產內銷時,品牌採用本國出資者的晶牌;外銷時,採用國外出資者的品牌。

  另一種場合是,由於風俗習慣、宗教信仰等方面的差異,內銷產品的品牌在外銷時可能因此而不受歡迎,這就需要根據外銷地的情況為同一產品命名被當地公眾所喜歡和接受的名稱。此外,為了牢固占領國外市場,廠商會根據外銷地的經濟社會文化特點,為同一產品設計一個或幾個更易於為外銷地消費者經銷商所接受的品牌。

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參考文獻

  1. 白光,馬國忠主編.企業贏家四捲書.第3捲.企業發展力.中國經濟出版社,2003年05月第1版.
  2. 拓維文化編著.中小企業品牌經營與控制.中國紡織出版社,2001年10月第1版.
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