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壟斷定價法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自垄断定价)

目錄

[隱藏]

什麼是壟斷定價法[1]

  壟斷定價法(Captive Pricing)是指壟斷企業為了控制某項產品生產銷售,在價格上做出的一種反應。

壟斷定價法的分類[2]

  壟斷定價法分為壟斷高價定價法和壟斷低價定價法。壟斷高價定價法是指幾家大的壟斷企業,通過壟斷協議或默契方式,使商品的價格大大高於商品的實際價值,獲得高額壟斷利潤。壟斷低價定價法,是指壟斷企業在向非壟斷企業及其他小企業購買原料或配件時,把產品的價格定得很低。

壟斷定價法的內容[3]

  當一家或少數幾家大公司控制了某種商品的生產和流通時,就可通過獨家壟斷或達成壟斷協議,將商品價格定得大大超過或低於其價值的高價或低價。壟斷企業及其組織操縱生產或市場,抑制競爭,通過高價獲得超額利潤,藉助低價打擊競爭者,將競爭者擠出市場。壟斷企業為避免相互之間的競爭,通常公開或秘密地協商定價,以使它們的價格高於自由競爭市場的價格。壟斷價格是壟斷企業或組織在市場控制條件下人為確定的。由於壟斷企業或壟斷組織不可能無限地、長時期地抬高或壓低價格,所以,它們採取的是穩定價格的策略,以邊際成本邊際收入相等作為定價原則。

  當市場需求下降時,它們寧可減少產量也不願降低價格;而當市場需求上升時,它們一般通過擴大銷量而不通過提價的辦法獲取利潤。因此,壟斷價格的彈性很小,這與非壟斷價格隨著供求和競爭變化而經常波動的現象恰恰相反。

參考文獻

  1. 崔茂森主編.市場營銷學.北京航空航天大學出版社,2009.01.
  2. 季輝主編.營銷理論與實務.科學出版社,2010.02.
  3. 趙光忠主編.市場營銷管理模板與操作流程.中國經濟出版社,2004年04月第1版.
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