嘉士伯公司

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　　嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大釀酒集團，於1847年創立，總部位於丹麥哥本哈根。嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。

　　創始人J. C. 雅可布森（J.C.Jacobsen）開始在其父的釀酒廠工作，後於1847年11月10日在哥本哈根郊區自己設廠生產啤酒，並以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。其子卡爾.雅可布森在丹麥和國外學習釀酒技術後，於1882年創立了新嘉士伯釀酒公司，新老嘉士伯啤酒廠於1906年合併成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合併，並命名為嘉士伯公共有限公司。

　　在2003年的時候，“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大變陣，安海斯家族及布希家族的成員結束了對公司每天的監控和管理，改由外人來管理公司。不變的是，它繼續在足球、音樂領域的贊助活動，在激動人心的英超賽事中，嘉士伯總是恰到時機地出現在片頭或者中聲休息時。

　　業務範圍：啤酒和軟飲料的生產與銷售。該集團公司在43個國家和地區有67個釀酒廠，產品銷往100多個國家和地區。

　　嘉士伯啤酒在中國的銷售可以追溯到130年前。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國。1897年，東亞公司被授權為嘉士伯啤酒在中國的代理商。此後嘉士伯在中國的銷量一直保持著穩定的狀態。在1929年，由於嘉士伯出口的啤酒開始沿用經典的1904年版商標（由著名的Thorvald Bindesboll（1846-1908）設計），中國的嘉士伯啤酒銷量有了大幅度的提升。在二戰期間及新中國成立初期，嘉士伯啤酒在中國的銷售有了短暫的中斷。但在1978年，嘉士伯再一次進入了中國市場。

　　嘉士伯啤酒於1978年第二次進入中國，在香港成立了嘉士伯啤酒廠香港有限公司，負責嘉士伯啤酒及其它品牌在中國的生產、銷售、分銷、及市場推廣。1995 年購入原惠州啤酒有限公司後成立了嘉士伯啤酒（廣東）有限公司，開始了中國本土生產嘉士伯系列品牌，供應中國大陸、香港及澳門市場，並生產本地龍八啤酒。

　　目前，嘉士伯啤酒在中國主要的全資企業有：嘉士伯啤酒（廣東）有限公司以及其下屬的北京、上海、廣州、成都分公司，主要負責嘉士伯系列品牌啤酒在全中國的生產和銷售業務；昆明華獅啤酒有限公司及其屬下各分公司，是雲南省第一家啤酒企業，具備生產世界一流啤酒的能力，擁有KK啤酒和白龍潭啤酒的生產和銷售權；大理啤酒（集團）有限責任公司及旗下的4間公司，是雲南省最大的啤酒釀造集團，擁有大理啤酒及風花雪月兩大主要品牌。而合資企業主要有：拉薩啤酒廠，蘭州黃河企業股份有限公司，新疆烏蘇啤酒廠，寧夏啤酒廠，通過兩年多一系列緊鑼密鼓的投資，嘉士伯與其合作伙伴在中國西部地區的總市場占有率已經處於絕對領先的地位 。

　　現今的嘉士伯在中國，已由原來的一間啤酒廠、700多名員工的規模發展成擁有20多家啤酒廠、員工超過6000多名的跨國企業。

　　嘉士伯使命：嘉士伯是一個充滿活力的國際化公司，不僅向消費者提供啤酒和飲料，更吸引他們聚集在一起並且增加生活的樂趣。

　　嘉士伯願景：

• 使嘉士伯在中國成為一個具有領導地位的國際高檔品牌
• 成為中國西部地區具有領導地位的啤酒集團及中國最主要的啤酒集團

　　金科玉律

嘉士伯啤酒廠釀製啤酒的長遠目標，不在於賺取短期的利潤，而是將啤酒釀製藝術發展到十全十美的境界，務使嘉士伯啤酒廠及其產品，能樹立一個優良的規範，把嘉士伯啤酒的釀製技術，保持在一個永遠受人推崇的高超水準。——J. C. 雅各森

　　核心價值觀

• 雄心——確定遠大目標 嘉士伯無所畏懼地追求目標
• 創新——尋找解決途徑 嘉士伯在消費者、客戶和員工中創造激情
• 責任——承擔行為責任 嘉士伯重視與消費者、客戶、員工和合作伙伴間穩固的關係
• 誠實——履行誠信原則 嘉士伯為自己的公司驕傲，我們是值得信賴的

　　嘉士伯(Carlsberg)是一個有百年釀造工藝和豐富歷史文化的啤酒企業，年產80多億升啤酒，為世界第五大啤酒製造商。作為一家國際著名企業，嘉士伯已在全球150多個國家和地區建立了龐大的業務網路，在五大洲擁有超過100個生產基地。

　　1992年，嘉士伯與廣東惠州啤酒有限公司建立合資公司首次進入中國市場，惠州項目投資總額為5300萬美元，嘉士伯擁有99%股權。1996年為開拓華東市場，嘉士伯與上海松江經濟技術開發建設總公司合資成立嘉釀(上海)啤酒有限公司，持股比例為95%。2000年8月，由於連續虧損，嘉士伯將所持嘉釀(上海)啤酒有限公司75%股權作價15375萬元人民幣賣給青島啤酒(資訊 行情 論壇)(600600.SH、0168.HK)，一度退守到了惠州——這家丹麥啤酒巨頭當時在中國唯一的生產基地。

　　從2002年，嘉士伯開始了其在中國西部的戰略投資。2002年12月，嘉士伯與泰國TCC集團各出資50%，總計8500萬元代價從浙江開開集團手中收購昆明華獅啤酒；2003年6月，嘉士伯以2626萬美元的總價收購雲南大理啤酒集團的全部股權並承擔相應的債務。

　　2004年2月，嘉士伯、Wilton Pacific Linited與西藏發展(000752.SZ)簽署三方協議，嘉士伯計劃在今後幾年出資約1.225億元人民幣受讓西藏拉薩啤酒有限公司50%股份，8月拉薩啤酒增資至3.8億元人民幣，12月嘉士伯轉讓17%股權與丹麥發展中國家工業化基金會，仍持拉薩啤酒33%股權。

　　2004年3月，嘉士伯與地處西北的蘭州黃河(資訊 行情論壇)(000929.SZ)定下合約，意向出資約1.4億元與其成立股權各半的合資公司。7月，嘉士伯與蘭州黃河合資項目正式啟動——1、嘉士伯出資 6300萬元(占30%)、丹麥發展中國家工業化基金會出資4200萬元人民幣(占20%)，組建黃河嘉釀(蘭州)啤酒有限公司；2、嘉士伯出資2000 萬元(占40%)、青海生物產業園開發建設有限公司出資1000萬元(占20%)，組建黃河嘉釀(青海)啤酒有限公司，預計2005年6月建成投產；3、嘉士伯出資600萬(占30%)、丹麥發展中國家工業化基金會出資400萬(占20%)，受讓酒泉西部啤酒有限公司股權；4、嘉士伯出資900萬(占30%)、丹麥發展中國家工業化基金會出資600萬(占20%)，受讓甘肅天水奔馬啤酒有限公司股權。

　　2004年9月，嘉士伯宣佈收購新疆烏蘇啤酒有限責任公司34.5%股份，該公司同時宣佈將進一步擴大在中國西北部地區的投資。嘉士伯是從新加坡的Ongo Investment Pte Ltd.和其他一些小股東手中購得上述股份，並將由嘉士伯與藍劍集團組建的一家合資企業負責啤酒廠的運營。

　　通過兩年多一系列緊鑼密鼓的投資之後，嘉士伯在中國西部市場已經居於領先地位。

　　啤酒花是生產啤酒的重要原料，中國的啤酒花產量屬世界第三位、亞洲第一位；新疆由於光熱條件好以及氣候、水、土壤等方面的優勢，是天然的啤酒花生產基地。2003年全國啤酒花產量70%出自新疆，新疆每年加工的啤酒花產品3/4銷往國內，ST啤酒花(資訊 行情 論壇)(600090.SH)是新疆啤酒花及啤酒大麥的主要供應商。

　　2004年3月，新疆啤酒花股份有限公司(證券簡稱ST啤酒花、交易代碼600090.SH)公告，與四川藍劍(集團)有限責任公司簽訂的《資產重組意向書》。四川藍劍集團有限責任公司是西部大型企業之一，集團總資產35億元、凈資產超過20億元，獨資控股企業50家，產業涉及啤酒、醫葯、磷化工、食品飲料、包裝印刷、房地產及金融證券、商業連鎖等。下屬18家啤酒公司，年生產能力180萬噸，產銷超過100萬噸，躋身全國啤酒巨頭之列。

　　2004年5月，ST啤酒花公告稱,將持有的新疆啤酒(集團)有限責任公司55%股權托管給四川藍劍(集團)有限責任公司。目的是消除新疆啤酒和烏蘇啤酒的競爭,提高效益,同時藉助藍劍集團的管理，提高新啤集團的整體水平。藍劍集團是烏蘇啤酒的實際控制人，新疆啤酒其餘45%股權此前已由新疆維吾爾族自治區國資公司托管給藍劍集團。

　　藍劍集團控股的烏蘇啤酒有限公司已初步完成對新疆市場的整合，年產量20萬千升，擁有新疆地區60% 的市場份額，固守全疆市場第一。根據藍劍和嘉士伯的協議，嘉士伯收購新疆烏蘇啤酒有限責任公司34.5%股份後，新烏蘇啤酒公司管理人員將主要由藍劍集團派出，嘉士伯方面提供技術、管理支持，計劃3-5年內產銷量能夠達到100萬噸，銷售額30億元。藍劍董事長曾清榮對媒體表示，合資雙方已經協議約定，在市場需要、裝備水平達到要求等條件下，新烏蘇啤酒公司將會生產嘉士伯啤酒。

　　此次嘉士伯在新疆收購烏蘇啤酒的真正目的，業內人士分析很可能是瞄準了中亞地區。新疆作為中國與中亞地區的中樞，地理位置舉足輕重。2003年，新疆向中亞五國出口的啤酒總額尚不足1000萬美元。中亞五國對啤酒的需求量卻遠高於中國市場，中亞市場人口將近6000萬，比新疆高出2.8倍，顯然中亞啤酒市場前景十分廣闊。然而，中亞五國由於自身啤酒生產技術水平相對落後，產量根本無法滿足其需求；另外中亞五國缺乏啤酒生產的基本原料，對進口原料依賴使其產品成本居高不下，因此五國每年都需要大量進口啤酒。目前，烏蘇啤酒出口中亞外銷量已達年產量的20%，未來計劃3-5年占到中亞市場三分天下有其一；而在2002年10月，烏蘇-薩爾肯股份有限公司也已在吉爾吉斯成立。

　　根據藍劍集團與ST啤酒花簽訂的《資產重組意向書》，在與銀行等債權人達成債務和解、取得債權銀行債務減免的債務重組完成後，藍劍集團將通過合法的方式取得ST啤酒花原第一大及第二大股東的全部股權。11月3日，ST啤酒花向債權人委員會出具《債務人承諾書》，公告稱“國務院及國家有關部門對公司重組工作有了明確的指示精神，公司董事會一致表示贊同和真誠的感謝，公司董事會和經營班子將嚴格貫徹指示精神，積極配合債委會的工作，協助加快重組的進程。”如果上述債務重組及股權轉讓未來能夠順利完成的話，根據《資產重組意向書》，藍劍集團應向ST啤酒花置入新疆烏蘇啤酒有限公司等優質資產。