商標混淆

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　　商標的混淆誤認問題是商標執法中最常見也是最不容易把握的問題，因為由商標的近似而產生的混淆誤認，通常是針對部分消費者而言，就執法者來說，對混淆誤認的判斷也難免帶有主觀色彩。在商標申請審查階段，主管機關做出申請商標與在先註冊商標易造成混淆的結論，多是基於一種可能性，這種可能性的推定，是審查人員依據商標審查的基本準則，結合多年的專業經驗，以及模擬相關消費者在認購商品或選擇服務時，對商標的識別能力而得出的。然而因審查人員自身條件的差別、商標的多樣性以及審查標準的籠統性，又較難避免審查上的不一致和矛盾現象，其後果不僅影響到審查機關的權威性，同時也會紿當事人造成不必要的損失。因此，科學地制定和把握審查標準，是商標主管機關目前首要的工作內容之一。

　　由於審查標準設限的高低直接關係到企業的利益和市場的秩序，設限過高以及審查人員在執行審查標準時過於機械等因素，會使一些本該正常進入市場、正常發揮其功能的商標被拒之門外，進而造成當事人正當的權益不能及時得到保護；設限過低，則易使商標的區別功能被削弱，或導致一些缺少誠實信用的經營主體，借他人商標之榮譽獲取不當利益。

　　(一)錯誤性混淆

　　錯誤性混淆往往緣於記憶誤差。如下例中的英文商標，由於兩商標均無含義，字母組合及視覺效果近似，讀音不易區分，易使消費者因記憶誤差而造成混淆；主體特征近似的圖形商標亦屬於此類；

　　(二)聯想性混淆

　　聯想性混淆則系指兩商標雖有區別，但形式上類似，消費者雖不會將兩商標誤認為同一商標，但有可能誤認為兩商標同源。下圖中的兩商標雖於讀音和含義上都存在區別，但兩者均是以奧運會為背景的圖形和文字的組合商標，用於相同或類似商品上時，易使消費者認為二者指定使用商品的來源相同，進而造成誤認。