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品牌退出

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品牌退出(brand retirement)

目錄

品牌退出

品牌退出指品牌已處於生命周期的晚期,不能在為企業增值,則企業放棄該品牌並使其退出市場的行為。

品牌退出主要的原因

  品牌資產的來源枯竭,企業很難對品牌建立新的品牌關係,通過宣傳、公關及促銷等手段很難再吸引顧客,通過特許建立的關係,也不再能為品牌提供支持。

  除了品牌本身的原因,企業經營策略的失誤、品牌所處的行業處於衰退期等也可能成為品牌退出的原因。

品牌退出的風險

  ①直接投資的損失。

  ②所讓出市場空間被競爭對手的侵占。

  ③企業品牌信譽的降低。

  ④動搖品牌管理人員及其它相關人員的軍心。

  ⑤投資者信心的降低。

品牌退出的措施

企業實施品牌退出的具體措施有:將該品牌併入企業另一更強品牌下;出售該品牌;停止使用該品牌。

品牌退出是企業資源優化、戰略調整一個重要手段。

品牌退出規劃流程

  ①品牌退出原因的審核和決策。

  ②退出損失的測算。

  ③退出方式的選擇。(自然退出、快捷退出、欲退先進)

  ④退出策略方案的制定、審批與執行。

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