品牌退出
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
品牌退出(brand retirement)
目录 |
[编辑]
品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。
[编辑]
品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的品牌关系，通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客，通过特许建立的关系，也不再能为品牌提供支持。
除了品牌本身的原因，企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退出的原因。
[编辑]
①直接投资的损失。
②所让出市场空间被竞争对手的侵占。
③企业品牌信誉的降低。
④动摇品牌管理人员及其它相关人员的军心。
⑤投资者信心的降低。
[编辑]
企业实施品牌退出的具体措施有：将该品牌并入企业另一更强品牌下；出售该品牌；停止使用该品牌。
品牌退出是企业资源优化、战略调整一个重要手段。
[编辑]
①品牌退出原因的审核和决策。
②退出损失的测算。
③退出方式的选择。（自然退出、快捷退出、欲退先进）
④退出策略方案的制定、审批与执行。
