職能研究法

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職能研究法(Functional Approach)

目錄

什麼是職能研究法

  職能研究法市場營銷學的研究方法之一,即通過具體分析研究各種營銷職能(如購買、銷售倉儲等)和執行各種營銷職能中所碰到的問題來研究和熟悉市場營銷。

  市場營銷的基本功能一般可分為交換功能、供給功能和便利功能三大類。它包括購、銷、存、運、金融、信息等方面的內容。功能研究法主要是研究各種營銷功能的特性及動態,著重研究不同的營銷機構和不同的產品市場如何執行這些功能。

職能研究法的應用

  這一方法有利於較為深入地剖析企業各個營銷環節的活動,並且有實用於不同產品、不同企業的特點。它不僅在一些專業性市場營銷學的教學研究工作中被採用,在綜合性市場營銷學的教學研究工作中也受到重視,同時也是企業研究自身營銷工作的一種重要方法。

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