創牌廣告目標

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什麼是創牌廣告目標[1]

  創牌廣告目標是以傳播企業品牌的名聲從而到達一定的知名度為目的。通過廣告,將企業及產品服務品牌傳播給目標受眾,使消費者知道並瞭解這一企業和產品的存在。這類目標常出現於企業在開發新產品市場或開拓產品新市場之際,通過對產品的性能、特點、用途的宣傳介紹,提高消費者對產品的認知程度,重點加強對新產品的理解,加深品牌印象。

創牌廣告目標的要求[2]

  在新產品投產之初和新市場開拓之前,無論是產品還是企業在市場上的知名度都很低。為擴大銷售、增強競爭能力、提高企業知名度,迫切需要讓消費者瞭解新產品,熟悉產品的廠牌商標。以此為目的的廣告活動目標就稱為創牌廣告目標。要實現創牌廣告目標,應根據具體情況制定切實可行的廣告策略。一般地說,廣告內容應以詳細介紹產品功效、特點、用途等為主;廣告播出頻率應以高密度、高強度為宜;廣告中還應突出產品的廠牌商標的宣傳以利於記憶

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參考文獻

  1. 全面企劃.中國言實出版社,2005.01.
  2. 汪秀英.銷售工程師手冊.中國輕工業出版社,1993年06月第1版.
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