创牌广告目标

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什么是创牌广告目标[1]

  创牌广告目标是以传播企业品牌的名声从而到达一定的知名度为目的。通过广告,将企业及产品服务品牌传播给目标受众,使消费者知道并了解这一企业和产品的存在。这类目标常出现于企业在开发新产品市场或开拓产品新市场之际,通过对产品的性能、特点、用途的宣传介绍,提高消费者对产品的认知程度,重点加强对新产品的理解,加深品牌印象。

创牌广告目标的要求[2]

  在新产品投产之初和新市场开拓之前,无论是产品还是企业在市场上的知名度都很低。为扩大销售、增强竞争能力、提高企业知名度,迫切需要让消费者了解新产品,熟悉产品的厂牌商标。以此为目的的广告活动目标就称为创牌广告目标。要实现创牌广告目标,应根据具体情况制定切实可行的广告策略。一般地说,广告内容应以详细介绍产品功效、特点、用途等为主;广告播出频率应以高密度、高强度为宜;广告中还应突出产品的厂牌商标的宣传以利于记忆

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参考文献

  1. 全面企划.中国言实出版社,2005.01.
  2. 汪秀英.销售工程师手册.中国轻工业出版社,1993年06月第1版.
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