內容支撐型模式
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內容支撐型模式是指類似圖書、唱片、付費電視等依靠內容開展商業活動的媒介所採納的商業模式，如圖所示：
在此模式中，受眾購買圖書、唱片或訂購付費電視所提供的產品或服務，同時支出相應的費用。與廣告支撐型模式相比，由於廣告主的退出，該模式中媒介與受眾的交易關係直接而明瞭。受眾放棄低價或免費享受這些傳媒產品或服務的可能，作為回報，他們可以不必忍受廣告的騷擾。
類似BBC、NHK之類的公營媒體採用的是對內容支撐型模式稍加改造的商業模式(見圖2)。該模式可被視為內容支撐型模式的一個變形。
在此模式中，受眾為接收媒介產品或服務而向政府交納執照費，政府再撥付給媒體。需要註意的是，政府收取的執照費與撥付給該國公營媒體的費用並不完全一致，譬如英國所收取的執照費大部分會劃歸BBC，但並不是全部。另外，政府還可能從財政收入中撥付部分款項給媒體。
此模式既為變形，自然有不同於內容支撐型模式的地方。
第一，執照費並不完全表達受眾的支付意願。來自受眾的執照費名義上是受眾為接收媒介產品或服務而支付的費用，但由於此費用是依照政府規定強制收取的，因此，支付行為並不完全表達受眾的支付意願。
譬如英國有法律規定，凡是有電視機的家庭和事務所，每年都有義務繳納廣播電視執照費；不按時繳納或拒不繳納者，則要處以罰款甚至判刑。雖然每到換髮許可證之前，都會有觀眾呼籲取消廣播電視執照費，但在呼籲無效的情況下，觀眾即使十二分不情願，也必須繳費。不過，收取執照費規定的不合理性仍屢遭詬病。
第二，執照費雖是公營媒體的主要收入源，但並非全部。以2006--2007財政年度為例，BBC凈收視費收入為32．43億英鎊，比上一年度增加4．6％(1-42億英鎊)，占集團總收入的77．64％。NHK來自收視者的收費為6 640．4億日元，占總營業收入的98．34％。
- 喻國明，丁漢青，支庭榮等編著,傳媒經濟學教程,中國人民大學出版社,2009.3,第30頁
