借題發揮法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自借题发挥)

目錄

什麼是借題發揮法

  借題發揮法是依照某一種態勢,因勢利導地推出公共關係策劃來。

借題發揮法的舉例

  例一:1987年9月13日,四川省瀘州曲酒廠生產的瀘州老窖特曲酒在泰國曼谷第二屆國際飲料食品展覽會上榮獲金鷹杯獎,是繼1915年國際巴拿馬金獎後的再度殊榮。該廠公關部當即策劃颳起一陣“老窖旋風”,內容包括彩車迎獎、人民大會堂慶典、打出“四百年瀘州老酒飄香,七十年國際金牌不倒”的口號等等,這一策劃的成功之處就在於抓準了時機。

  例二:“法國白蘭地公關”更是借題發揮法的巨大成功。50年代,某日,美國首都華盛頓。主要幹道上豎立的巨型彩色標牌“歡迎您,尊貴的法國人!”“美法友誼令人心醉!”整潔的售報亭懸掛著一列美法兩國的小國旗,它們精緻玲瓏,在微風中輕柔地飄拂,傳遞著溫馨的情意。報亭主人特意設計繪製的“今日各報”的廣告牌上,最鮮艷奪目的是美國鷹和法國雞乾杯的畫面和“總統華誕日貴賓駕臨十”及“美國人醉了!”等各報大標題,它們吸引著絡繹不絕的路人去光顧。

  馬路上,許多轎車、摩托車、自行車涌向白宮……

  白宮周圍,已是人山人海。人們滿面笑容,揮動法蘭西小國旗,期待著貴賓的出場。貴賓是誰呢?不是政府要員,不是社會名流,在美國總統艾森豪威爾誕辰日,光臨華盛頓的法國特使卻是兩桶法國白蘭地!這是怎麼回事?原來,這是法國公共關係專家精心策劃的一幕公關傑作。

  白蘭地當時在法國內已享盛譽,暢銷不衰。廠商的目光開始瞄向美國市場。為此,他們邀集了幾位公關專家,慎重研討公關方案。 受聘的專家們通過調查,搜集了有關美國的大量信息,並仔細斟酌,提出了一項頗具新意的設計,其要點如下:

  公關宣傳的基點是法美人民的友誼,整個規劃的主題是“禮輕情義重、酒少情意濃”。擇定的宣傳時機是美國總統艾森豪威爾67歲的壽辰。要求儘可能廣泛地利用法美兩國的新聞媒介,傳播程式是先法後美,由內而外地輻射。贈送的是兩桶窖藏長達67年的白蘭地酒。賀禮應由專機送往美國,白蘭地公司應向保險公司辦妥手續,支付巨額保險費用。酒桶應特邀法國著名藝術家特別設計製作。總統壽辰日,在白宮的花園裡舉行隆重的贈送儀式,將由4名英俊瀟灑的法國青年身穿法蘭西傳統的宮廷侍衛服裝抬著這兩桶白蘭地正步前行,進入白宮。

  這項耗資可觀的公關規劃立即得到公司最高決策者的批准,並且獲得法國政府的贊賞和支持,外交渠道的綠燈也亮了。於是,美國公眾在總統壽辰日一個月前就分別從不同的傳播媒介獲得了上述的信息,一時間,法國白蘭地即刻成了新聞報道、街談巷議的熱門話題。千百萬人都翹首盼望著這兩桶名貴白蘭地的光臨。

  於是,便出現了前面所述的萬人空巷的盛況。當這兩桶儀態不凡的美酒登場亮相時,群情沸騰,歡聲四起,有些人甚至唱起了法國國歌《馬賽曲》。此刻,美國公眾似乎已經聞到了清醇芬芳的酒香,更由此而品嘗到了友誼佳釀的美味。從此,法國白蘭地就昂首闊步地邁進了美國市場,國家宴會上和家庭餐桌上幾乎少不了它的倩影。

  對於公關策劃人員來說,節日、紀念日等等都是極好的公共關係活動機會,應當善於利用這種機會推出公關絕招。

相關條目

本條目對我有幫助5
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Dan,Zfj3000,Cabbage,KAER,连晓雾,Lin,刘维燎.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"借題發揮法"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号