借勢法

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　　借勢法指的是企業新聞策劃的借勢，就是藉助具有相當影響力的事件、人物、產品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策划出對自己有利的新聞事件的策劃方式。

　　“借勢”一詞在實踐中說法很多，借雞下蛋、順路搭車、借花獻佛、別人搭台我唱戲，等等，不一而足。營銷界的經典“借勢”案例——書商巧借總統評語推銷產品。

　　①關聯性。

　　所借之勢，必須與新聞策劃的目標和整個策劃活動有著緊密的內在聯繫。

　　②有效性。

　　所借之勢必須自身有較大的影響力，輻射力，能夠達到提升效果的目的。

　　③經濟性。

　　借勢之舉本為少花錢多辦事，花小錢辦大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，則可排除在借勢之外。

　　④趨向性。

　　所借之勢的發展趨勢，發展走向要仔細考察，如果隨著趨勢的演進，所借之勢可能會朝著反方向發展，朝著不利於企業的方向發展，那麼借勢是很危險的。

　　①借“行業演進”之勢。

　　行業成長階段與發展趨勢、技術創新等都是企業可以借的勢。

　　②借政策傾向之勢。

　　符合國家政策的經營將贏得更大的成功。同時，國家也鼓勵和希望企業響應其大的政策，這構成了“借政策之勢”的理論與實踐的基礎。 對於新聞策劃而言，借政策之勢的要點是對政策的理解、把握、熟悉和運用，政策不是一成不變的，所以要敏銳地觀察政策在不同時期的變化。

　　③借名人影響之勢。

　　廣告界流行請名人做產品“形象代言人”，實際上就是一種向名人“借勢”的方法。借名人之勢，是快速提升知名度的辦法，有一些企業就是通過此法，使影響力飛速增長。但要註意名人的知名範圍也有所不同，有不同的等級，影響力也有時期性。不同的名人擁有不同的認知對象，關鍵還要分析企業所要傳播的目標對象與他（她）的擁戴者的重合部分的多少。名人在企業目標顧客群中能否引起共鳴。

　　④借輿論導向之勢。

　　輿論導向是指在一定時期內，大眾和新聞輿論有它特定的強調重點，特定的關註焦點、熱點、傾向和走向。新聞策劃借用輿論導向之勢，其原因在於，輿論導向有著引起人們心理共鳴的特征，而且參與的公眾廣泛，對深度和廣度傳播企業的品牌有益。

　　⑤借事件之勢。

　　正在發生的引人註目的新聞事件，是一種非常值得藉助的力量。

　　借勢的辦法很多，還有借文化之勢、借節日（如黃金周）之勢、借氣候之勢（如空調行業）等等。

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