供應端平臺

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供應端平臺(Supply-Side Platform,SSP)

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什麼是供應端平臺

  供應端平臺是指一個媒體服務平臺,該平臺通過人群定向技術,智能的管理媒體廣告位庫存、優化廣告的投放,助網路媒體實現其廣告資源優化,提高其廣告資源價值,達到幫助媒體提高收益的目的。

供應端平臺的內容

  供應端平臺是為媒體服務,為媒體獲取最大的收益,保證所投放廣告的質量;這一概念是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展而來的,SSP,與DSPAd ExchangeRTB一起迅速崛起於歐美,屬於新興的網路展示廣告領域。供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺,出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去。國外的代表公司有Admeld(已被Google收購)、AppNexus、Pubmatic、Right Media、Rubicon Project等。

   SSP供應端平臺是一個面向媒體的廣告服務平臺,它能夠幫助媒體管理收入渠道,為優質媒體更有效地拓展品牌廣告客戶資源,最終的目的是提高媒體收益。   

供應端平臺的作用

  而SSP管理的收入渠道包括DSP(Demand-Side Platform,需求端平臺,此平臺主要面向廣告主,方便廣告主使用自己的數據來投放廣告)、Ad Exchange(廣告交易平臺)、Ad Network廣告網路)等。SSP平臺在與這些平臺進行對接時,媒體就可以通過RTB(Real Time Bidding,實時競價)和PPB(Programmatic Premium Buying,程式化優質購買)方式獲得收入。

   SSP平臺的研發除了作為廣告主和媒體之間交易的紐帶存在之外,也簡化了交易流程,減少了人工參與環節,縮短了交易時間。   

  在沒有出現SSP平臺之前,媒體的流量最多的售賣方式是按照時間或量來計算,比如按天或者按CPM來結算。而且整個售賣的流程,包括下單之後媒體執行的過程都是通過線下來完成的。而廣告投放計劃一旦完成,在執行過程中是不可以隨意更改的,廣告主就會顯得很被動。   

  有了SSP和程式化購買方式之後,整個交易過程就可以通過程式系統對接的方式來完成,減少了很多人工參與的環節,提高了交易效率。並且在交易過程當中,廣告主和代理商可以通過DSP系統隨時對廣告投放進行優化。   

  當然,廣告主和代理商還可以通過與數據供應商的合作,利用數據供應商的數據儲備對媒體進行人群購買。即,同一個頁面,不同性別、不同年齡、不同職業的人,廣告主對媒體的出價就可以不一樣。這樣就能使媒體的資源利用率更合理、更優化。同樣,對於優質媒體來說,他們也不希望自己的優質內容當中出現不相匹配的廣告。雙方都有品牌保護需求,SSP可以為雙方帶來保護,一方面,媒體可以設置自己的廣告位適合什麼類型的廣告主投放,另一方面,廣告主也可以設置哪些網頁才是自己希望投放的。這樣,當廣告主在投放廣告時,就可以按照正確的類型來選擇媒體,而被選上的媒體也可以通過事先做好的設置來判定這是否是自己允許投放的廣告類型。  

參考文獻

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