供应端平台

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

供应端平台(Supply-Side Platform,SSP)

目录

什么是供应端平台

  供应端平台是指一个媒体服务平台,该平台通过人群定向技术,智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放,助网络媒体实现其广告资源优化,提高其广告资源价值,达到帮助媒体提高收益的目的。

供应端平台的内容

  供应端平台是为媒体服务,为媒体获取最大的收益,保证所投放广告的质量;这一概念是伴随着互联网和广告业的飞速发展而来的,SSP,与DSPAd ExchangeRTB一起迅速崛起于欧美,属于新兴的网络展示广告领域。供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。国外的代表公司有Admeld(已被Google收购)、AppNexus、Pubmatic、Right Media、Rubicon Project等。

   SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务平台,它能够帮助媒体管理收入渠道,为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源,最终的目的是提高媒体收益。   

供应端平台的作用

  而SSP管理的收入渠道包括DSP(Demand-Side Platform,需求端平台,此平台主要面向广告主,方便广告主使用自己的数据来投放广告)、Ad Exchange(广告交易平台)、Ad Network广告网络)等。SSP平台在与这些平台进行对接时,媒体就可以通过RTB(Real Time Bidding,实时竞价)和PPB(Programmatic Premium Buying,程序化优质购买)方式获得收入。

   SSP平台的研发除了作为广告主和媒体之间交易的纽带存在之外,也简化了交易流程,减少了人工参与环节,缩短了交易时间。   

  在没有出现SSP平台之前,媒体的流量最多的售卖方式是按照时间或量来计算,比如按天或者按CPM来结算。而且整个售卖的流程,包括下单之后媒体执行的过程都是通过线下来完成的。而广告投放计划一旦完成,在执行过程中是不可以随意更改的,广告主就会显得很被动。   

  有了SSP和程序化购买方式之后,整个交易过程就可以通过程序系统对接的方式来完成,减少了很多人工参与的环节,提高了交易效率。并且在交易过程当中,广告主和代理商可以通过DSP系统随时对广告投放进行优化。   

  当然,广告主和代理商还可以通过与数据供应商的合作,利用数据供应商的数据储备对媒体进行人群购买。即,同一个页面,不同性别、不同年龄、不同职业的人,广告主对媒体的出价就可以不一样。这样就能使媒体的资源利用率更合理、更优化。同样,对于优质媒体来说,他们也不希望自己的优质内容当中出现不相匹配的广告。双方都有品牌保护需求,SSP可以为双方带来保护,一方面,媒体可以设置自己的广告位适合什么类型的广告主投放,另一方面,广告主也可以设置哪些网页才是自己希望投放的。这样,当广告主在投放广告时,就可以按照正确的类型来选择媒体,而被选上的媒体也可以通过事先做好的设置来判定这是否是自己允许投放的广告类型。  

参考文献

本条目对我有帮助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

寒曦,苏青荇.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"供应端平台"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成