程序化购买
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程序化购买（Programmatic Buying）
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程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程，通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，其中大量用到DSP、PDB、RTB等技术。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括 RTB 实时竞价模式和 non-RTB 非实时竞价模式。程序化购买的优势在于:1.受众购买，人群定向；2.良好的提升消费者体验；3.智能投放、算法优化；4.更加高效地管理广告投放，提升效率与效果。
大致来说，这种方式主要有两方面的优势：
1、简单省事
广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本；
2、精准打击
程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击；这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75％的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100％。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。
首先，程序化购买是个新东西，很多广告主尚不了解，部分广告主对其效果存在怀疑。其次，广告投放的透明度也有问题，移动端尤为突出，平台方是否真正做了广告投放广告主难以查证。最后，是一个最为关键的问题，广告主担心媒体并不向DSP提供优质媒介资源。
1、富媒体“程序化购买＋”
目前，网络广告已实现程序化购买。而对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上，国外户外媒体的转型进程早已加速，去年澳大利亚数字户外广告公司Val Morgan宣布，旗下PumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买，所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易；在2015年5月，视频DSP公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台Site Tour合并，
至此，数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中，数字户外的程序化购买时代已然来临。在国内，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字营销和传统媒体整合。悠易互通同时提出“程序化购买＋”概念，将全方位整合包括PC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源，用数据打造更完整的营销生态链。这种概念也与最近热捧的物联网升级版“万物互联”不谋而合。
2、解决多平台投放的效果评估问题
一个著名的调查是，大量用户在看过Facebook上的feed流广告之后产生了购买行为，却从未点击过广告。点击率不代表到达率，这使得通过程序化广告的效果难以评估，原本一些广告主对程序化广告的效果就有怀疑，如果没有科学的评估算法，无法破解广告主的怀疑。
3、PMP的发展
PMP是“程序化广告的新高度”。PMP的形式基本规避了程序化购买的几大弊端，通过PMP，广告主确认了他能得到优质的广告位，而又能够用程序化的方式来管理广告投放，实现上文叙述的程序化的诸多好处。几年前大多数人对程序化购买的概念是一片空白，而今，程序化购买已成大势所趋。从“什么是程序化购买”到“程序化购买＋”，发展速度让人惊叹。
