產品適應策略
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產品適應策略是對一種現有產品進行適當變動，以適應國際市場不同需求的策略。
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產品適應策略的核心是對原有產品進行適應性更改或部分更改，即保留原產品合理的部分，同時適當更改某些部分，以適應不同國家客戶的個性需要。如歐美市場的消費者一般習慣於周末集中採購，他們一般購買大包裝的產品，以供一周使用。因此，產品在進入這些因家的市場時，可採取與國內相同或相近的宣傳方式和內容，而對產品的包裝進行適當的改變。以適應消費者的需要。
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通常，產品更改的內容有功能更改、外觀更改、包裝更改、品牌更改。在消費者需求不同、購買力不同、技術不同的情況下，企業在國際市場營銷中往往採用產品適應策略。
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產品適應策略的優點是增加了產品對國際市場的適應性，有利於擴大銷售。增加企業的收益；缺點是增加了更改費用，提高了產品成本。
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