產品觀念

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產品觀念（The Product Concept）

　　產品觀念是以產品為中心，通過提高或改進產品質量和功能來吸引顧客購買的經營思想。

　　產品觀念是一種較早的企業經營觀念。產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高值產品，並不斷加以改進。它產生於市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合，莫過於當企業發明一項新產品時。此時，企業最容易導致“市場營銷近視”，即不適當地把註意力放在產品上，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業經營陷入困境。

　　①強調產品質量和特色

　　②強調產品技術的先進性

　　③以專業的眼光確立產品質量和特色

　　1.消費者的主要興趣是產品質量；

　　2.消費者購買的目的是為了產品，而不是為瞭解決需要；

　　3.無需提供任何幫助，消費者能瞭解各類競爭產品的質量差異和特性差異；

　　4.在價格相同條件下，影響消費者作出購買決策的首要因素是產品質量。