產品觀念

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產品觀念(The Product Concept)

目錄

什麼是產品觀念

  產品觀念是以產品為中心,通過提高或改進產品質量和功能來吸引顧客購買的經營思想。

  產品觀念是一種較早的企業經營觀念。產品觀念認為,消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品,企業應致力於生產高值產品,並不斷加以改進。它產生於市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合,莫過於當企業發明一項新產品時。此時,企業最容易導致“市場營銷近視”,即不適當地把註意力放在產品上,而不是放在市場需要上,在市場營銷管理中缺乏遠見,只看到自己的產品質量好,看不到市場需求在變化,致使企業經營陷入困境。

產品觀念的特點

  ①強調產品質量和特色

  ②強調產品技術的先進性

  ③以專業的眼光確立產品質量和特色

產品觀念的基礎

  1.消費者的主要興趣是產品質量;

  2.消費者購買的目的是為了產品,而不是為瞭解決需要;

  3.無需提供任何幫助,消費者能瞭解各類競爭產品的質量差異和特性差異;

  4.在價格相同條件下,影響消費者作出購買決策的首要因素是產品質量。

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評論(共1條)

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Wlaibin0116 (討論 | 貢獻) 在 2011年3月9日 23:15 發表

最早的銷售理念。

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