產品滲透率

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產品滲透率(Product Penetration)

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什麼是產品滲透率

  產品滲透率又稱產品普及率,是指在某一區域中,消費過某類產品的人數占該區域內目標總體人數的百分比。

產品滲透率的計算

  耐用消費品產品滲透率=目標總體中擁有某產品的人數(家庭數)/目標總體人數(家庭數)×100%。耐用消費品的產品滲透率也叫做產品保有率(Product Maintain Rate)。

  快速消費品產品滲透率=目標總體中過去一年內使用/購買某產品的人數(家庭數)/目標總體人數(家庭數)×100%。

  對於個人性消費品,使用“人數”和“個人加權(Population Weight)”;對於家庭性消費品,通常使用“家庭數”和“家庭加權(Household Weight)”來考察產品的滲透率。但是,如果想要進一步的分析家庭性消費品消費者在其它方面的特征(如人口統計特征、媒體習慣、生活態度)時,則應使用個人加權。

  例如,如果我們的研究目的是想考察電冰箱在中國30城市的普及率,我們應該使用“家庭加權”;如果我們的研究目的是想考察電冰箱的擁有者的媒體接觸習慣,則應該使用“個人加權”。

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