产品渗透率

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产品渗透率(Product Penetration)

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什么是产品渗透率

  产品渗透率又称产品普及率,是指在某一区域中,消费过某类产品的人数占该区域内目标总体人数的百分比。

产品渗透率的计算

  耐用消费品产品渗透率=目标总体中拥有某产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。耐用消费品的产品渗透率也叫做产品保有率(Product Maintain Rate)。

  快速消费品产品渗透率=目标总体中过去一年内使用/购买某产品的人数(家庭数)/目标总体人数(家庭数)×100%。

  对于个人性消费品,使用“人数”和“个人加权(Population Weight)”;对于家庭性消费品,通常使用“家庭数”和“家庭加权(Household Weight)”来考察产品的渗透率。但是,如果想要进一步的分析家庭性消费品消费者在其它方面的特征(如人口统计特征、媒体习惯、生活态度)时,则应使用个人加权。

  例如,如果我们的研究目的是想考察电冰箱在中国30城市的普及率,我们应该使用“家庭加权”;如果我们的研究目的是想考察电冰箱的拥有者的媒体接触习惯,则应该使用“个人加权”。

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