中介因素
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
(重定向自中介因素论)
[編輯]
卡茲在《個人影響》中提出了中介因素這一觀點，認為大眾傳播對受眾的影響受到中介因素的制約。
他認為中介因素包括四方面的內容:①選擇性接觸機制，包括選擇性註意、選擇性理解和選擇性記憶三層次，說明受眾對某些媒介或內容具有迴避傾向，被迴避的媒介和內容很難產生效果。②媒介本身的特性，即訊息的媒介渠道不同，其效果也就不同。③訊息內容，即語言和表達等，方法和技巧不同會產生不同的心理反應。④受眾本身的性質，即受眾既有立場、社會關係尤其是意見領袖的態度，這些對大眾傳播效果發揮重要地制約作用。
中介因素論是對傳播流研究的一個總結它極力地強調大眾傳播的物理和有限，因此被稱為有限效果論的典型。
