中介因素
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
[编辑]
卡兹在《个人影响》中提出了中介因素这一观点，认为大众传播对受众的影响受到中介因素的制约。
他认为中介因素包括四方面的内容:①选择性接触机制，包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三层次，说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向，被回避的媒介和内容很难产生效果。②媒介本身的特性，即讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。③讯息内容，即语言和表达等，方法和技巧不同会产生不同的心理反应。④受众本身的性质，即受众既有立场、社会关系尤其是意见领袖的态度，这些对大众传播效果发挥重要地制约作用。
中介因素论是对传播流研究的一个总结它极力地强调大众传播的物理和有限，因此被称为有限效果论的典型。
